直播营销文案写作(慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书

图书标准信息

• 作者 作者
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 1
• ISBN 9787115630100
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 172页
• 字数 252千字

【内容简介】

直播营销在当前的产品销售中扮演着重要角色，出色的直播营销文案是直播营销获得成功的保证。本书共分 12
章，第1 章介绍了直播营销文案的基本概念、发展趋势与话术规范；第2 章介绍了直播营销文案写作的具体知识，包括直播营销文案的构成要素、类型与结构等；第 3～5 章分别介绍了人设型、“带货”型、活动型直播营销文案写作的相关理论知识、主要特点与流程话术等；第6～11 章分别针对美妆日化、服装、美食、“三农”、图书教育、母婴等主要品类直播，介绍了基础知识，分享了丰富案例，并教授了有效的文案设计技巧与流程话术；第 12 章则针对主播在直播中可能遭遇的突发情况，介绍了应对方法和应对话术。
本书既适合直播营销行业的从业者阅读，也可作为本科院校或职业学校电子商务、网络与新媒体等专业的教材。

【作者简介】

秋叶，本书内容涵盖范围广、文案写作技能讲解透彻，即可作为高等院校新媒体运营、直播运营、电子商务等相关专业的教材，也可供广大新媒体运营从业人员学习和参考。

【目录】

章 直播营销文案概述

1.1 初识直播营销文案

1.1.1 认识直播营销文案

1.1.2 直播营销文案的特点

1.1.3 直播营销文案的价值

1.2 直播营销文案发展趋势

1.2.1垂直化

1.2.2 规范化

1.2.3 多元化

1.3 直播间营销话术规范

1.3.1 真实许诺

1.3.2有效互动

1.3.3内容“脱敏”

第2章 直播营销文案写作要点

2.1 直播营销文案的构成要素

2.1.1 直播主题

2.1.21 直播时间

2.1.3 产品点

2.1.4 直播人物

2.1.5 直播形式

2.2 直播营销文案的三种类型

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