数字金融营销

图书标准信息

• 作者 赵占波 操群 靳菲
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2018
• 版次 1
• ISBN 9787300324678
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 324页
• 字数 488千字

【内容简介】

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本书以突出数字金融营销的特点与满足客户需求为主线，基于营销渠道向线上转移、数字化提高营销效率、公域私域多场景整合营销的发展趋势，沿着获取客户、提高客户活跃度、增加留存、流量变现以及多边网络效应的逻辑展开，强调了数字金融营销管理中的核心问题、基本概念和关键工具，以及面向未来的营销变革与创新。本书汲取了国内外学术界和企业界的前沿理论与实践，以广阔的视野、丰富的案例，全面系统地阐述了数字金融营销的核心内容和方法，深化和拓展了对数字金融营销的理解和实际应用，使读者更好地应对不断变化的、动态的、充满机会与挑战的新环境。

【作者简介】

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赵占波，北京大学光华管理学院营销学博士。北京大学软微学院金融管理系教授、教学指导委员会专职副主任。北京大数据研究院保险大数据研究中心主任，中国市场学会数字经济与智慧营销研究院执行院长。北京大学第十届学位评定委员会工程分会委员。国家科技部高新技术评审专家。曾到美国密歇根州立大学、加州大学圣地亚哥分校、德国汉诺威大学访学、台湾交通大学以及香港中文大学交流、讲学。发表超过50篇论文，出版50余本译著／学术著作，专著包括《智慧营销》、《金融营销学》、《互联网保险》、《移动互联营销》等。

【目录】

第一章数字金融营销概论

第一节数字金融与营销

第二节数字金融营销的基本概念

量圆第三节数字金融营销的理论基础

第四节数字金融营销与传统金融营销的区别

第五节数字金融营销的发展历程

第二章数字金融业务营销环境

第一节企业营销环境

第二节PEST模型分析气金

第三节数字金融营销模式生命周期第四节竞争环境分析

第三章数字金融营销战略分析

第一节SWOT分析营幅金宅

第二节企业资源与能力分析

第三节价值链分析

第四章数字金融营销细分市场

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