商业研究方法与应用 唐小飞,王庆涛,张全成 编

图书标准信息

• 作者 作者
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2024-07
• 版次 1
• ISBN 9787302661504
• 定价 55.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 248页
• 字数 360千字

【内容简介】

本书系统介绍了商业研究的基本概念、基础方法和实战案例，共分为9章，主要包括商业研究、数据分析解读、消费者行为研究、新产品测试研究、定位研究、广告研究、商业研究报告的主要内容、商业研究报告撰写的流程、商业研究报告撰写的能力与要求等。比如，商业研究初步介绍了商业研究的基本问题，从目的、意义、环境、作用和误区等角度回答了关于商业计划书的基本问题。数据分析解读部分讲解了描述性统计分析、信度检验、效应检验、回归分析、t检验等相关统计指标的解读。消费者行为研究部分讲解了消费动机、人格特质、风险态度和跨文化消费态度等知识点。另外，各章节为了加深读者的理解，都有对应的案例供读者阅读与学习，为读者提供极具借鉴意义的分析模板，启发读者的创新思维，突出实用性。本书配有针对性的课后思考题，帮助读者巩固所学知识。

本书可作为大专生、本科生、研究生的教材，也可作为企业管理人员的参考书。

【目录】

第1章 商业研究 1

1.1 商业研究概述 3

1.2 商业研究环境 9

1.3 商业研究的作用 23

1.4 商业研究中存在的误区 25

即测即练 26

第2章 数据分析解读 27

2.1 描述性统计指标解读 31

2.2 信度与效度指标解读 39

2.3 相关分析 47

2.4 方差分析 51

2.5 回归分析法 56

2.6 对应分析 67

2.7 t检验 73

即测即练 78

第3章 消费者行为研究 79

3.1 消费者行为研究的一般模式 81

3.2 消费者动机研究 90

3.3 消费者人格特质研究 97

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