市场营销理论与实务

图书标准信息

• 作者 吴文娟，孙铁玉主编
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2024-03
• 版次 1
• ISBN 9787305280375
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 256页
• 字数 389千字

【内容简介】

本书结合高等职业院校教学要求和教学特点，以“理论够用，注重实践，突出能力培养”为原则，以工作过程为导向，对市场营销理论和实务进行了融合与优化。本书全面介绍了市场营销学理论、解析市场环境、调查研究市场、市场选择分析、制定营销战略、制定营销战术——产品策略、制定营销战术——价格策略、制定营销战术——渠道策略、制定营销战术—促销策略、营销管理等内容。本书具有内容新颖、理论适度、操作性强、适用面广等特点，可作为高职高专、成人高校和独立学院财经类专业教材使用，也可供工商业界人士参考。

【作者简介】

吴文娟，硕士，海南工商职业学院教师，研究方向区域经济与物流管理，出版过《管理学原理》《市场营销理论与实务》等。孙铁玉，海南开放大学教师，长期工作在教学一线。

【目录】

项目一 认识市场营销/1

任务一 认识市场营销的作用及地位/1

任务二 树立现代市场营销观念/4

任务三 开展市场营销需求管理/12

知识测试/17

案例分析能力测试/18

项目驱动任务实训/21

项目二 解析市场环境/23

任务一 认识市场营销环境/24

任务二 分析宏观营销环境/27

任务三 分析微观营销环境/35

任务四 运用市场营销环境分析方法/38

知识测试/44

案例分析能力测试/44

项目驱动任务实训/48

项目三 调查研究市场/50

任务一 认识市场营销调研工作/51

任务二 选择市场调研方法/53

任务三 开展市场营销调研工作/56

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