互联网营销

图书标准信息

• 作者 戴国良
• 出版社 中山大学出版社
• 出版时间 2023-01
• 版次 1
• ISBN 9787306077004
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 238页
• 字数 380千字

【内容简介】

本教材包括三大部分共九章内容。第一部分主要学习互联网营销理论知识，包括4章，介绍互联网营销理论基础、互联网营销环境、互联网市场调查和互联网用户。第二部分包括第5章“网络营销策划”，起到承上启下的作用，既是第一部分所述互联网营销理论知识的综合应用，又为后续内容打下策划基础。第三部分主要内容为互联网媒体营销，包括4章（第6-9章），介绍付费媒体、自有媒体、口碑媒体、互联网客户关系管理。

【作者简介】

戴国良，广州南方学院商学院管理工程系副教授，研究领域为电子商务、网络营销、量化投资、金融科技，教授课程包括电子商务概论、程序设计、数据挖掘、网络营销、网页设计与制作、管理信息系统、物流管理等。

【目录】

章互联网营销概述

学目标

知识导图

导入案例b公司的互联网营销

节互联网营销基础概念

一、市场营销基础知识

二、互联网营销

三、互联网媒体

第二节互联网营销系统概述

一、互联网营销系统

二、互联网营销组织

三、互联网营销职业

第三节互联网营销理论基础

一、市场营销理论

二、消费者行为理论

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