抓眼球（没资源，没经验，照样让你的产品被看到，看了忘不掉）

图书标准信息

• 作者 信任 译者；果麦文化 出品；[美]杰米·马斯塔德
• 出版社 上海文化出版社
• 出版时间 2022-12
• 版次 1
• ISBN 9787553526218
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 轻型纸
• 页数 192页
• 字数 124千字

【内容简介】

新手营销人员，写文案做海报没思路。
  刚开始玩自媒体，不懂怎么包装自己。
  开了家小店，预算不多还想做个好广告。
  中小企业主，要把新产品最快速度推向市场。
  讲营销的书很多，为小成本营销贴心设计的书很少。本书是专门写给新手营销人员、创业者和自媒体博主的营销指南，帮读者在缺钱、缺经验的情况下，做不了铺天盖地的广告，也照样能把营销做好，牢牢抓住用户的眼球，让别人记住你。
  书中完全不讲复杂理论，只用故事和图表说话。从看图、听声音、读文字等再常见不过的信息传播渠道入手，讲的都是小成本营销成功案例，和拿来就能套用的小招式、小技巧。没灵感时，随手翻翻就能借鉴，是一本可以随身常备的实用手册。

【作者简介】

 

杰米· 马斯塔德

Jamie Mustard

毕业于伦敦经济学院，“概念块”营销方法的发明人。他用这套独特的方法，帮助中小企业和自媒体从业者，让产品和品牌更好地给用户形成深刻印象。

【目录】

 

引言：抓眼球与概念块

 

第1部分：获取流量难在哪里

信息噪声：1 万个高尔夫球同时飞来

过量信息让世界异常嘈杂

90% 的信息都是微刺激

稀释效应：表达自己和赢得关注是两种能力

了不起的电视剧却没有机会让人看到

给人们更少选择，才能激发更多行动

 

第2部分：概念块是抓眼球的最简单工具

概念块起作用的原理

人类天生就能接受概念块

将超大、简单的形象当作复杂信息的锚点

概念块能被看到、听到、读到

给信息找一个中心图像

听到的信息最有粘着力

用词语创造流行

 

第3部分：概念块的用法就是越滚越大

必须限制概念块的数量

搭建概念块：箭头   箭杆

箭头：找出有识别度的强信号

箭杆：给其他信息列阵

不断重复概念块，让它越滚越大

 

第4部分：真实可信才能抓人眼球

一个说真话的人只有一个故事

做到真正有用才能打动别人

 

总结：概念块的极简法则

 

后记

 

致谢