亚运营销在中国

图书标准信息

• 作者 徐风云
• 出版社 广东旅游出版社
• 出版时间 2014
• 版次 1
• ISBN 9787557031398
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 224页
• 字数 200千字

【内容简介】

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此书内容主要依托作者多年的亚运会市场开发服务经验、资料馆大量资料数据原创撰写。它将让读者了解到亚运会这种大型洲际赛事是如何组织起来、市场开发特别是在中国进行市场开发这一尚未有人全面总结过的历史，它给体育营销人带来的思考和启发。书中还包含有被誉为“中国体育产业第一人”的亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中的访谈、对原广州亚运会市场开发部部长方达儿、现杭州亚运会市场开发部副部长梁强勇等业内专家的访谈，还有对参与了亚运会赞助的阿里巴巴、中国移动、361°集团等企业的市场赞助营销计划的独到解读。

【作者简介】

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徐风云，亚奥理事会官方资料馆馆长、云盟伙伴营销管理有限公司创始人。作为国际大型综合性运动会市场开发领域专家，拥有从费助商负责人、组委会工作人员到第三方营销服务的丰富经验，27年市场营销一线实战经历。连续服务五届亚运会、六届亚沙会、四届奥运会等大型国际赛事，多次获得亚奥理事会嘉奖。先后担任第18届亚运会首席营销顾问、第2届欧洲运动会首席营销顾问，两次获得杰出贡献奖。任第30届东南亚运动会首席营销顾问、第31届世界大学生夏季运动会首席营销顾问，连续四届获聘中山大学管理学院校外硕士研究生导师。曾出版《打进鸟巢》《三国人物志与现代企业管理》《营销徐谈》等作品。

【目录】

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章一：亚运品牌的前世今生

亚运会的发展和未来

亚奥理事会

一、亚奥理事会简介

二、亚奥理事会组织机构

三、亚奥理事会会徽

四、亚奥理事会与亚运会

亚运会品牌在中国

章二：中国哑运市场开发30年

亚运会中国市场开发与创纪录的杭州亚运

一、亚运会市场开发“简史”

二、何振梁：为办亚运我们奋斗了40年

三、北京亚运的“集资往事”

四、广州亚运的买断之争

五、杭州亚运创新纪录

亚运会市场开发：要提倡企业的社会责任——魏纪中谈中国亚运市场开发及历史

一、办亚运会是赚是赔？

二、关于亚运会的市场开发

三、关于电竞入亚和争议

四、亚运会的未来

五、中国体育产业的未来

广州亚运“掘金”回忆

杭州亚运会市场开发的创新之路

一、疫情对举办亚运会的影响

二、亚运会延期对亚运市场营销带来良性影响

三、杭州亚运会市场开发的创新

四、举办亚运会的意义

五、杭州亚运会的品牌价值

六、亚运赞助企业多以主办国企业为主

七、电竞入亚的影响

八、亚组委的反隐性营销行动

九、杭州亚运会在特许商品方面的创新

十、公益捐赠行动

章三：电子体育入哑——让年轻观众回到赛场

电子体育入亚——让年轻观众回到赛场

章四：亚运营销之杭州实践

杭州2022年第19届亚运会市场开发指南门

一、亚运会介绍

二、杭州亚运会介绍

三、杭州
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