直播营销实训教程（活页式）

图书标准信息

• 作者 周茵,韦晓霞,王冬云
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2021
• 版次 1
• ISBN 9787568094252
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 204页
• 字数 0.3千字

【内容简介】

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本书对标《互联网营销师国家职业技能标准》《电子商务直播营销人员管理规范》，以及《1＋X直播电商职业技能等级标准（中级）》进行结构设计和内容编排，包括团队建设、直播策划、直播带货、直播运营四大工作模块，涵盖团队组建、IP打造、商品选品、内容策划、脚本设计、场景设计、单品介绍、现场互动、销售促单、直播引流、直播复盘十一个典型项目所需的知识、技能和方法。
    本书突出“任务为导向、教学做合一、岗书证融合”的教学思想，可作为高等职业院校商贸类专业直播营销课程的教材，也可作为直播营销培训教材，还可作为直播从业人员以及有志于进人直播领域的创业者自学的参考读物。

【作者简介】

周茵，女，法国普瓦提埃大学企业管理硕士，柳州职业技术学院专任教师，研究方向为市场营销、直播营销、短视频营销。授课课程包括直播营销、商务谈判、销售管理与团队建设、推销技巧。荣获广西壮族自治区教学成果一等奖。社会兼职包括柳州螺蛳粉产业学院特聘专家，柳州地方标准《柳州螺蛳粉直播带货行为规范》主要撰写人，直播电商职业技能等级证书高级培训师及考评员。

【目录】

工作模块一  团队建设 ／1项目一  直播团队组建 ／3实战训练任务1 1  直播团队搭建 ／4项目二  主播IP打造 ／13实战训练任务2 1  主播IP设计 ／14实战训练任务2 2  主播IP建设 ／19工作模块二  直播策划 ／29项目三  直播商品选品 ／31实战训练任务3 1  直播商品选择 ／32实战训练任务3 2  直播商品规划 ／42项目四  直播内容策划 ／53实战训练任务4 1  直播目标策划 ／55实战训练任务4 2  直播主题策划 ／59实战训练任务4 3  直播促销活动策划 ／63项目五  直播脚本设计 ／69实战训练任务5 1  直播整场脚本设计 ／70实战训练任务5 2  直播单品脚本设计 ／75项目六  直播场景设计 ／81实战训练任务6 1  实体场景设计 ／82实战训练任务6 2  虚拟场景设计 ／97工作模块三  直播带货 ／105项目七  直播单品介绍 ／107实战训练任务7 1  单品介绍设计 ／108实战训练任务7 2  单品介绍话术 ／116项目八  直播现场互动 ／125实战训练任务8 1  直播现场互动设计 ／126实战训练任务8 2  现场互动话术 ／132项目九  直播销售促单 ／139实战训练任务9 1  直播销售促单设计 ／140实战训练任务9 2  直播营销促单话术 ／146工作模块四  直播运营 ／153项目十  直播引流活动 ／155实战训练任务10 1  直播前预热引流 ／156实战训练任务10 2  直播中二次引流 ／162实战训练任务10 3  直播后传播引流 ／167项目十一  直播营销复盘 ／171实战训练任务11 1  直播数据分析 ／172实战训练任务11 2  直播过程优化 ／183参考文献 ／193