• 创意传播案例分析与应用
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创意传播案例分析与应用

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作者于婷婷

出版社华中科技大学出版社

出版时间2023-09

版次1

装帧平装

货号文轩12.1

上书时间2024-12-01

   商品详情   

品相描述:全新
图书标准信息
  • 作者 于婷婷
  • 出版社 华中科技大学出版社
  • 出版时间 2023-09
  • 版次 1
  • ISBN 9787568094597
  • 定价 49.90元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 226页
  • 字数 200千字
【内容简介】
本书的内容主要分为两个板块,遵循学术理论解析与业界案例分析双线并行的逻辑。第一版块为创意传播理论,详尽介绍创意、灵感、创新以及创意传播的演进脉络,对新技术背景下的创意传播定义、特点和法则进行梳理归纳。除了理论阐释,学生立足于理论结合新案例,典型案例所作的案例分析也是本书的重要组成部分。第二个版块分别对广告、品牌、新闻、公关、国家与城市形象、公益项目的创意传播进行案例分析,围绕不同领域下的“创意地传播”优秀案例,实现理论知识的实际运用与转化。
【作者简介】
2006年至2012年,在武汉大学完成全日制本硕博传播学专业(广告与媒介经济方向)研习,获得传播学博士学位。2012年7月进入华中科技大学新闻与信息学院工作,现为广告学专业负责人。先后主持完成国家社科、*等省部级课题3项,参与并承担国家社科、*重大课题子课题4项。发表学术论文30余篇,其中专业权威期刊论文10余篇。出版专著《网络购物行为研究》(华中科技大学出版社,2013年),参编教材《广告投放》(副主编,华中科技大学出版社,2017年),即将出版教程《创意跨界及案例分析》(2021年)。近五年带领学生和团队参加全国级广告策划创意及公关策划类大赛,获得*奖项11项。
【目录】
第一章从创意到创意传播1

第一节从创意到创意传播1

第二节技术创新下的创意传播19

本章小结与思考42

第二章广告创意传播案例分析43

第一节从内容入手的创意图景45

第二节从渠道入手的创意图景57

本章小结与思考68

第三章商业品牌营销创意传播案例分析70

第一节品牌即战略——整合营销73

第二节品牌的内容营销78

第三节基于用户关系的品牌营销84

本章小结与思考96

第四章新闻创意传播案例分析97

第一节基于技术的创意:让新闻更智能100

第二节基于互动的创意:让新闻更有趣110

第三节基于感官的创意:让新闻更多样115

第四节基于付费模式的创意:有偿新闻的探索121

本章小结与思考123

第五章公共关系创意传播案例分析124

第一节基于感官的创新:公众体验升级127

第二节基于内容的创新:出巧力办大事133

第三节基于关系的创新:打造品牌声势137

本章小结与思考142

第六章国家与城市形象的创意传播案例分析144

第一节国际赛事传播:国家形象的有力踏板146

第二节中国交建:“一带一路”建设中形象塑造的好名片154

第三节短视频传播:国家形象传播的新路径161

第四节特色品牌:城市形象塑造的新形式168

第五节网红经济:“民选流量”扭转刻板的城市形象172

本章小结与思考176

第七章公益项目创意传播案例分析178

第一节全球公益传播的主要议题与价值取向181

第二节“互联网 公益”:技术驱动公益传播创新189

第三节基于新媒介渠道的公益传播内容的原生与共创201

本章小结与思考214

参考文献215

后记218

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