创意传播案例分析与应用
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全新
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作者于婷婷
出版社华中科技大学出版社
出版时间2023-09
版次1
装帧平装
货号文轩12.1
上书时间2024-12-01
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
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作者
于婷婷
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出版社
华中科技大学出版社
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出版时间
2023-09
-
版次
1
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ISBN
9787568094597
-
定价
49.90元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
226页
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字数
200千字
- 【内容简介】
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本书的内容主要分为两个板块,遵循学术理论解析与业界案例分析双线并行的逻辑。第一版块为创意传播理论,详尽介绍创意、灵感、创新以及创意传播的演进脉络,对新技术背景下的创意传播定义、特点和法则进行梳理归纳。除了理论阐释,学生立足于理论结合新案例,典型案例所作的案例分析也是本书的重要组成部分。第二个版块分别对广告、品牌、新闻、公关、国家与城市形象、公益项目的创意传播进行案例分析,围绕不同领域下的“创意地传播”优秀案例,实现理论知识的实际运用与转化。
- 【作者简介】
-
2006年至2012年,在武汉大学完成全日制本硕博传播学专业(广告与媒介经济方向)研习,获得传播学博士学位。2012年7月进入华中科技大学新闻与信息学院工作,现为广告学专业负责人。先后主持完成国家社科、*等省部级课题3项,参与并承担国家社科、*重大课题子课题4项。发表学术论文30余篇,其中专业权威期刊论文10余篇。出版专著《网络购物行为研究》(华中科技大学出版社,2013年),参编教材《广告投放》(副主编,华中科技大学出版社,2017年),即将出版教程《创意跨界及案例分析》(2021年)。近五年带领学生和团队参加全国级广告策划创意及公关策划类大赛,获得*奖项11项。
- 【目录】
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第一章从创意到创意传播1
第一节从创意到创意传播1
第二节技术创新下的创意传播19
本章小结与思考42
第二章广告创意传播案例分析43
第一节从内容入手的创意图景45
第二节从渠道入手的创意图景57
本章小结与思考68
第三章商业品牌营销创意传播案例分析70
第一节品牌即战略——整合营销73
第二节品牌的内容营销78
第三节基于用户关系的品牌营销84
本章小结与思考96
第四章新闻创意传播案例分析97
第一节基于技术的创意:让新闻更智能100
第二节基于互动的创意:让新闻更有趣110
第三节基于感官的创意:让新闻更多样115
第四节基于付费模式的创意:有偿新闻的探索121
本章小结与思考123
第五章公共关系创意传播案例分析124
第一节基于感官的创新:公众体验升级127
第二节基于内容的创新:出巧力办大事133
第三节基于关系的创新:打造品牌声势137
本章小结与思考142
第六章国家与城市形象的创意传播案例分析144
第一节国际赛事传播:国家形象的有力踏板146
第二节中国交建:“一带一路”建设中形象塑造的好名片154
第三节短视频传播:国家形象传播的新路径161
第四节特色品牌:城市形象塑造的新形式168
第五节网红经济:“民选流量”扭转刻板的城市形象172
本章小结与思考176
第七章公益项目创意传播案例分析178
第一节全球公益传播的主要议题与价值取向181
第二节“互联网 公益”:技术驱动公益传播创新189
第三节基于新媒介渠道的公益传播内容的原生与共创201
本章小结与思考214
参考文献215
后记218
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