跨境电商海外营销（初级）

图书标准信息

• 作者 郑苏娟 主编；申帅 副主编；贾如春 总主编；刘永举；胥蓓蕾；李惠芬；薛坤庆
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2023-05
• 版次 1
• ISBN 9787302631002
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 字数 171.000千字

【内容简介】

本书面向“1 X”职业技能等级认证之跨境电商海外营销（初级）的考生，主要内容包括三大领域，分别为跨境独立站营销基础操作、海外搜索营销基础操作、跨境贸易通关与结汇。其中，每个工作领域均提供细化的工作任务和工作子任务，同时以线上教学资源的形式提供各项任务的具体实施流程，旨在帮助读者全面掌握实际工作中所需的各项技能，并顺利通过职业技能等级认证评估。
  本书可作为“1 X”职业技能等级认证之跨境电商海外营销（初级）备考人员的辅导用书，也可作为跨境电子商务从业人员的参考读物。

【目录】

工作领域一跨境独立站营销基础操作1

工作任务一跨境独立站站内运营1

子任务一产品上下架管理1

子任务二产品描述与文案编辑3

子任务三SKU盘点与更新6

子任务四客服的职责与要求8

子任务五客户询盘处理12

子任务六客户日常维护13

工作任务二跨境独立站站内营销19

子任务一站内营销工具介绍19

子任务二站内营销工具的使用21

子任务三站内营销策略制定22

子任务四站内流量和转化指标分析26

子任务五访客行为指标分析28

子任务六独立站诊断和监测29

工作任务三跨境独立站视觉营销36

子任务一视觉营销设计基本原理36

子任务二产品图像拍摄与处理44

子任务三站内视觉营销设计48

工作领域二海外搜索营销基础操作55

工作任务一海外搜索引擎优化55

子任务一制定网站SEO方案55

子任务二SEO工具的使用57

子任务三获取SEO关键词62

子任务四站内SEO65

子任务五站外SEO69

工作任务二海外搜索引擎广告投放74

子任务一搜索引擎广告账号开通74

子任务二广告账户设置77

子任务三广告创建与投放79

子任务四广告效果优化82

工作领域三跨境贸易通关与结汇88

工作任务一跨境独立站业务通关管理88

子任务一企业信息注册及申报88

子任务二跨境电商商品备案90

子任务三三单申报办理91

子任务四通关信息查询93

工作任务二跨境独立站业务结汇与退税管理98

子任务一商务部门登记备案流程98

子任务二海关注册登记备案流程99

子任务三外管名录及登记备案流程101

子任务四国际贸易单一窗口对接备案流程102

子任务五结汇与收汇办理104

子任务六退税申报及核定105