旅游线路设计（第2版）

图书标准信息

• 作者 张振家；王璐
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2023-05
• 版次 2
• ISBN 9787302630876
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

作为旅游管理专业的一门专业课，“旅游线路设计”的课程内容是长期以来旅游管理工作经验的总结与凝练，具有很强的实践性。同时，该课程与旅游经济学、旅游市场营销和旅行社经营管理等课程关系密切。 本教材重点阐述了旅游线路和旅游线路设计的概念、特征、类型、组合方式与意义，分析了旅游者消费行为、旅游活动六要素对旅游线路设计的影响，旅游线路设计的思路与步骤，旅游线路产品的市场销售策略，加入了旅游市场调研内容以及旅游线路设计实训，将理论与实践相结合，力图使学生学习本教材后有所收获。 本教材可作为高等教育本科院校及高职高专院校旅游管理专业教材，也可作为旅游企业从业人员的专业参考书。

【目录】

第一章　导论 1

第一节　旅游线路的概念与特征 1

一、旅游线路的概念 1

二、旅游线路的特征 4

第二节　旅游线路的构成与类型 6

一、旅游线路的构成 6

二、旅游线路的类型 16

第三节　旅游线路设计概述 19

一、旅游线路设计的概念 19

二、旅游线路组合方式 20

三、旅游线路组合策略 21

四、旅游线路设计的意义 23

五、我国旅游线路设计中存在的主要问题 26

第二章　旅游者消费行为分析与旅游市场调研 29

第一节　旅游者消费行为分析 29

一、旅游动机 30

二、旅游消费构成及特点 32

三、旅游者的购买决策过程及其影响因素 35

四、旅游者的消费趋势 39

第二节　旅游市场调研 42

一、旅游市场概述 42

二、旅游市场细分 44

三、旅游市场调研的组织实施与报告撰写 47

第三章　旅游活动六要素对旅游线路设计的影响 63

第一节　旅游餐饮对旅游线路设计的影响 63

一、选择旅游餐饮的基本标准 64

二、旅游者对餐饮组合的要求 65

三、旅游餐饮存在的问题及原因 67

四、旅游餐饮工作要求和国家标准 68

第二节　旅游住宿对旅游线路设计的影响 69

一、酒店的分类 69

二、酒店的计价方式 71

三、旅游线路设计对住宿的基本要求 71

第三节　旅游交通对旅游线路设计的影响  72

一、旅游交通对旅游活动的影响 72

二、旅游线路设计对旅游交通的要求 73

三、不同心理的旅游者对交通工具的选择 74

第四节　旅游景区对旅游线路设计的影响  75

一、旅游景区的构成要素 75

二、旅游景区的分类 76

三、旅游线路设计对旅游景区的要求 77

第五节　旅游购物对旅游线路设计的影响 78

一、旅游商品的概念及特征 78

二、旅游购物的构成 80

三、旅游购物在旅游线路中的作用 81

四、旅游购物未来发展趋势 82

五、旅游线路设计对旅游购物的要求 83

第六节　旅游娱乐对旅游线路设计的影响 85

一、旅游娱乐在旅游线路中的作用 85

二、旅游线路设计对旅游娱乐的要求 87

三、旅游娱乐项目设计需要考虑的主要因素 88

第四章　旅游线路设计的思路 91

第一节　旅游线路设计的指导思想 91

一、注重体验 92

二、寻求创新 93

三、依托城市 94

四、区域协作 95

五、美学思想 96

六、冷热景点互补 96

第二节　旅游线路设计的原则 97

一、以满足旅游者需求为中心的市场原则 97

二、人无我有、人有我特的主题突出原则 98

三、生态效益原则 99

四、交通编排合理原则 101

五、推陈出新原则 101

六、旅游点结构布局与安排得当原则 102

七、安全第一原则 103

八、效益兼顾原则 104

第三节　旅游线路设计的方式 105

一、旅游线路的创新设计 105

二、旅游线路的借鉴设计 108

三、旅游线路的级别设计 109

第四节　旅游线路设计的步骤 111

一、“三位一体”线路设计步骤 112

二、基于旅行社需求的旅游线路设计步骤 112

三、旅游线路设计的技术路线 113

第五章　旅游线路市场销售策略 117

第一节　旅游线路产品的价格策略 117

一、旅游线路产品的价格构成 118

二、旅游线路产品的定价步骤 120

三、旅游线路产品定价的影响因素 121

四、旅游线路产品的定价目标、原则和方法 122

五、旅游线路产品的定价策略 126

第二节　旅游线路产品的渠道策略 128

一、旅游线路产品销售渠道的类型 129

二、选择销售中间商需考虑的因素 132

三、销售渠道的作用与管理 133

第三节　旅游线路产品的促销策略 135

一、旅游线路产品促销的作用 135

二、旅游线路产品促销的影响因素 136

三、旅游线路产品促销的方式 137

第六章　旅游线路设计实训 144

第一节　新常态下辽宁沿海经济带低碳旅游产品设计开发 145

一、经济新常态内涵解读 145

二、辽宁沿海经济带旅游资源 147

三、辽宁沿海经济带旅游碳足迹测算 150

四、辽宁沿海经济带低碳旅游产品设计与低碳旅游开发 153

第二节　沈阳经济区旅游资源整合与旅游线路设计 156

一、沈阳经济区旅游资源调查与评价 156

二、沈阳经济区旅游客源市场分析 159

三、沈阳经济区精品旅游线路设计 160

第三节　海南全域旅游线路设计 162

一、全域旅游内涵 162

二、海南：全国首个全域旅游示范省 162

三、琼海全域旅游：农田、公园还是景区 163

第四节　陕甘宁红色旅游线路设计 165

一、红色旅游内涵 165

二、红色旅游开发原则 165

三、红色旅游线路设计的“三个突出” 166

四、陕甘宁联合打造红色旅游线路 167

第五节　台湾半自助旅游线路设计 168

一、半自助旅游产品内涵 168

二、半自助旅游产品的市场需求 170

三、厦门旅游集团漳州分社推出台湾半自助旅游线路 169

第六节　新疆“一带一路”旅游线路设计 172

一、丝绸之路旅游线路开发的背景 172

二、新疆在“一带一路”上的旅游业发展战略选择 172

三、新疆在“一带一路”中的中哈旅游互动中的机遇 173

第七节　康养旅游线路设计 174

一、康养旅游概述 174

二、康养旅游产品开发原则 175

三、海南打造五条精品康养旅游线路 176

第八节　国内经典旅游线路评析 177

一、昆明、大理、丽江双飞六日游? 177

二、张家界、凤凰古城、沱江泛舟、陈斗南宅院三日游 180

三、丝绸之路十三日游 182

第九节?实训任务设计 183

一、实训项目：旅游线路设计 183

二、实训报告撰写内容与评分表 184

参考文献 186

附录 190

附录A　中国世界遗产名录 190

附录B　中国AAAAA级景区名录 193

附录C　国家前两批全域旅游示范区名单 202

附录D　中国历史文化名城名录 221

附录E　中国加入世界人与生物圈保护网的34个自然保护区 224

附录F　已正式开展组团业务的出境旅游目的地国家/地区 228

附录G　签署共建“一带一路”合作文件国家名单 233