• 超越营销:微博的数字商业逻辑
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超越营销:微博的数字商业逻辑

19 3.4折 56 九品

仅1件

安徽亳州
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作者陈刚;王雅娟

出版社中信出版社

出版时间2017-06

版次1

装帧精装

货号0393

上书时间2024-08-28

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   商品详情   

品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 陈刚;王雅娟
  • 出版社 中信出版社
  • 出版时间 2017-06
  • 版次 1
  • ISBN 9787508674971
  • 定价 56.00元
  • 装帧 精装
  • 开本 其他
  • 页数 400页
  • 字数 210千字
【内容简介】


数字营销,是一个一直在变化、不断在重塑的事件。从的熙熙攘攘,到崛起、式微,再到般的反弹,数字营销正在走入更广阔的商业逻辑,了通常意义上的营销。作者陈刚、王雅娟认为,互联网的本质是数字生活空间。而对数字生活空间的理解,不错的案例是。营销(的数字商业逻辑)通过回顾的发展历程,从数字大公共传播台出发,系统讲解了的数据价值、内容价值,进而拓展到数字市场,阐述如何通过定制产品、营销传播、常互动、购买支付、评价分享,从而形成一个闭环生态。作者认为,的价值体现在三个方面:数字大公共传播台,数字生活结构,数字市场。在此基础上,创业者、网红、大企业等,如何更好地利用这一不断拓展边界的台,创造更多的商业价值,是未来营销传播的运用手段、逻辑和发展趋势。

【作者简介】


陈刚,北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、新媒体营销传播(ccm)研究中心主任、教授、博士生导师。中国广告协会学术委员会主任。广告研究杂志主编。长期致力于数字营销传播、广告产业发展研究。曾出版创意传播管理、关键时刻战略、当代中国广告史(19791991)、中国乡村调查农村居民媒体接触与消费行为研究等专著。尤其是他提出的创意传播管理在数字营销领域产生广泛影响,被评价为目前该领域很好重要的著作之一。王雅娟,自2012年5月起出任网商业运营副裁,主要负责网的资源规划、管理,销售策略的制定,广告产品的规划及推广等商业化相关内容。于2014年2月上市前出任副裁,主管营销策略、客户市场、广告销售及客户服务。在加入网前,王雅娟曾职于惠普、微软和百度。
【目录】


前言
章 理解,理解互联网
数字生活空间:数字巨变狂潮中的锚点
数字大公共传播台
数字生活结构:基于兴趣的圈层化结构与内容生产
数字市场:数字时代的商业形态
第二章 涅槃重生:新商业化图景浮现
反弹与升级:的战略调整
聚拢资源,拓展商业化版图
初战告捷的商业化
第三章 数据价值:走向用户时代的传播管理
触达用户,积累数据
scrm:规模化的人际沟通
自建程序化广告交易台:wax系统
第四章 内容价值的商业化:大众化与圈层化
基于热点的大众化内容
基于兴趣的圈层化内容
重新认识明星dai言的价值
第五章 数字市场:人际传播时代的新商业形态
从传统市场到数字市场
规模化的个化:数字市场的逻辑
从传播主体到商业主体
后记

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