当代广告摄影（第3版）

图书标准信息

• 作者 王天平 著
• 出版社 上海人民美术出版社
• 出版时间 2010-01
• 版次 1
• ISBN 9787532263387
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 144页
• 丛书 中国高等院校广告与设计系列教材

【内容简介】

《当代广告摄影（第3版）》摄影是广告活动中频繁使用的一种手段，称之为广告摄影。它能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩等，能达到推销商品、激发消费者购买欲望的目的，因此在平面广告的构成中被广泛地运用。
《当代广告摄影》（第3版）是汇集了多位教授与专家的精心之作，是目前国内能结合时代发展、专业性很强的广告摄影方面的系统教材。它的出版，对培育新一代的摄影专业人才，不断壮大广告专业队伍，将会起到不可估量的作用。摄影人员通过接受系统的专业教育，定能丰富自己、提高自己，把握时机，接受挑战，让我们的广告摄影跻身于世界之林。

【目录】

第三版序·广告与设计结合成就创意之美
前言
第一章广告摄影的定义、特性与评价
第一节广告摄影的定义与特性
第二节广告摄影的鉴赏规律
第三节现代广告摄影评价与国际化
第二章广告摄影的发展历程
第一节广告摄影的缘起和发展
第二节现代数码科技对广告摄影的推进
第三章市场营销与广告摄影
第一节市场营销与广告摄影
第二节广告摄影的作用
第三节广告摄影的媒介分类与特征
第四节广告摄影作业流程
第四章广告摄影创意
第一节广告摄影的特殊性
第二节广告摄影创意
第三节广告摄影表现战略与形式
第五章广告专业摄影师
第一节广告摄影师的职业特征
第二节广告摄影师的修养与素养
第三节广告摄影商业性与艺术性的把握
第四节广告摄影师对用光、构图、色彩的理解
第五节广告摄影师的个人风格
第六节广告摄影师对器材的运用能力
第六章摄影器材的选择与使用
第一节相机与镜头
第二节照明光源设备
第三节感光胶片
第四节测光与曝光
第五节广告摄影棚的其他设备装置
第六节基本布光技术基础
第七章数码广告摄影
第一节数码影像的记录
第二节感光半导体
第三节色彩的实现
第四节数码相机的构造和使用
第五节图像处理软件和RAW文件
第六节数码暗房中的常用概念和方法
第七节数码合成技术
第八节广告摄影的印务
第八章常见广告摄影题材的创作要点
第一节交通类
第二节家用电器类
第三节食品类
第四节饮料类
第五节人像及服饰类
第六节建筑和工业摄影
附录中外广告摄影名作鉴赏
参考书目