蒙牛十年：不完美的奇迹

图书标准信息

• 作者 刘冬 著
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2010-01
• 版次 1
• ISBN 9787802553385
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 219页
• 字数 200千字

【内容简介】

2009年，国企中粮集团入主蒙牛乳业。这是一个如此有况昧的收购案，当三鹿公司的田文华被处重刑，深陷牢狱之灾的时候，同样在这场灾难和混乱中处于舆论风口浪尖的牛根生，却有了如此不同，并且是一个看似并不悲情的结局——渡了自己一手创建的企业控制权，借资本的推手去营造一个新的资本故事。中国的民营企业再次以依附于庞大的国有力量来保存自己的生存空间。

【作者简介】

刘冬，毕业于中国人民大学新闻系，资深媒体人士，前《财经时报》副总编辑。长期从事宏观经济。金融，产业报道及公司研究。

【目录】

一．新国企运动
十年轮回
牛根生的眼泪
最大收购案的框架与细节
宁高宁为什么？
中国式摩根之路的现实试验
3P游戏的另一个主角

二．历史的线头
身份之谜
创业与梦想
大鳄登场
国际买家和本土白武士
离岸的天堂
资本迷宫
牛尾上的鞭炮
神秘富豪谢秋旭
设计机巧
资本市场上的《星战》奇迹

三．大鳄的觊觎
蒙牛、光明与达能的三角恋
军火商利乐
一个男人和女人的战争

四．乳业营销一场行业迷醉的狂欢
营销的力量
行业不能承受之轻
被误读的麦肯锡
告别穷人经济

五．三聚氰胺下的沉沦
牛奶为什么变成了蓝色
脆弱的蒙牛帝国
中国制造危情——假如没有恒天然
当特仑苏遭遇堂吉诃德
牛奶的谎言——一种非主流的声音

六．偶像回到人间
学习牛根生好榜样
共产试验的真相

七．200亿战团的新生
站在牛根生背后的那个人
潘刚上位
好赌学者郭本恒

八．刚刚开始没有尾声
蒙牛大事记