广告理论与实务

图书标准信息

• 作者 高金城 主编
• 出版社 北京师范大学出版社
• 出版时间 2009
• 版次 1
• ISBN 9787303091270
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 23cm
• 页数 323页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书共设置12个项目，包括：广告与广告学基础知识、广告心理、广告调研、广告策划、广告创意、广告媒体、广告文案的创作等。

【目录】

项目1　广告与广告学基础知识　任务1　广告的内涵及其构成要素  　一、广告词源释义  　二、广告的含义与特征  　三、广告的构成要素　任务2　广告的功能与类型  　一、广告的功能  　二、广告的类型　任务3　广告学研究的内容和对象  　一、广告学的诞生  　二、广告学的概念  　三、广告学研究的内容  　四、广告学研究的对象　任务4　广告代理制    一、广告代理制的产生    二、广告代理制的含义    三、广告代理制的内容    四、实行广告代理制的优越性项目2　广告心理  任务1  正确认识广告传播    一、广告传播概述    二、广告传播过程的模型    三、广告传播的原理    四、整合营销传播  任务2　广告与感觉、知觉    一、广告与感觉    二、广告与知觉  任务3　广告与注意    一、注意的特点    二、注意的类型    三、刺激因素与注意的关及广告策略  任务4　广告与记忆、联想    一、广告与记忆    二、广告与联想  任务5　广告与态度    一、态度    二、态度与广告策略项目3　广告调研　任务1　广告调研与原则　　……项目4　广告策划项目5　广告创意项目6　广告媒体项目7　广告文案的创作项目8　广告设计和制作　项目9　广告预算项目10　广告效果测评项目11　广告监管与行业自律项目12　国际广告参考文献
作者介绍

序言