互联网+营销18法

图书标准信息

• 作者 严行方 著
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2017-05
• 版次 1
• ISBN 9787518033171
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 248页
• 字数 169千字

【内容简介】

《互联网+营销18法》尽可能摈弃各种人云亦云的概念阐释，而是通过种种营销案例，从实战角度指导读者如何利用“互联网＋”投入营销实践，热情拥抱市场和盈利。 

《互联网+营销18法》内容涵盖搜索引擎营销、即时通讯营销、病毒传播营销、网络论坛营销、博客微博营销、聊天群组营销、知识平台营销、网络事件营销、网络口碑营销、网络直复营销、网络视频营销、网络图片营销、网络软文营销、网络杂志营销、网络社区营销、网络社区营销、自建网站营销、商业网站营销、跨境电商营销等18法，抛砖引玉，活学活用；一书在手，触类旁通。

【作者简介】

严行方，著名财经作家。擅长用简单的道理阐述复杂的话题。在我国大陆、香港、台湾出版图书上百部，多次应邀赴国外讲学并签名售书。相关著作有《互联网＋创业必读》《互联网＋融资必读》《跨境电商业务一本通》《网上销售农产品》等。

【目录】

第1法 搜索引擎营销 

这是指根据用户使用搜索引擎的依赖和习惯，在他们检索信息时巧妙或强硬地将营销信息传递给目标客户，简称SEM。通俗地说，就是把信息贴到人流量大的路口，吸引并增加营销机会。 

适当运用竞价排名/002 

春节晚会上的咻一咻/005 

闲置资源的再利用/008 

掀起擦边球的盖头来/011 

第2法 即时通讯营销 

这是指企业通过即时通讯工具来推广产品和品牌，从而实现目标客户的挖掘和转化，简称IM营销。按属性不同，IM营销可分为个人IM营销、商务IM营销、企业IM营销和行业IM营销。 

柠檬绿茶何以扬名淘宝/016 

加多宝“有你更金彩”/019 

耐克公司的埋伏式营销/022 

第3法 病毒传播营销 

这是指利用公众的人际网络和主动性，让营销信息像病毒一样迅速传播和扩散，又称病毒营销、基因营销、核爆式营销等，是网站推广、品牌推广中一种常见的网络营销手法。 

电子邮件是怎样普及的/026 

可口可乐的互动营销/029 

百度搜索的“更懂中文”/032 

婴童网的新、精、妙营销/035 

第4法 网络论坛营销 

这是指利用网络社区论坛（BBS）的高人气，通过置顶帖、连环帖、求助帖、论战帖、多图帖、视频帖等方式，来实施商业推广和个人宣传，以达到宣传品牌、扩大影响、销售产品等目的。 

安琪酵母网上说故事/040 

贝因美奶粉乱中突围/043 

五色素食点心的找物帖/046 

第5法 博客微博营销 

这是指利用博客、微博这样两种基于用户关系信息的分享、传播及获取平台，来随时随地发布营销广告并接受信息反馈。博客营销主要依靠个人力量，而微博营销更依赖于社会网络资源。 

奥迪A3跑车去哪儿了/050 

美人鱼葡萄酒醉倒博主/053 

凡客诚品的抢占先机/056 

欧莱雅“你值得拥有”/059 

第6法 聊天群组营销 

这是指利用各种即时聊天软件中的群（如QQ群、微信群、旺旺群、新浪聊天吧等）展开的营销，它具有成本低、即时互动、不设防等特点。聊着聊着生意就来了，甚至还会相见恨晚。 

把小米磨成粉，再做成团/064 

哈雷摩托把商品融入生命/067 

罗辑思维的互联网思维/070 

秋风扫落叶，建群有技巧/073 

第7法 知识传播营销 

这是指利用各种有效的知识传播方法和途径，把企业拥有的对用户有价值的知识传递给潜在用户，让潜在用户逐渐形成对企业品牌和产品的认知，最终将其转化为用户的营销行为。 

强生这样阐述“因爱而生”/078 

21金维他的三部曲/081 

劲酒卖酒却劝人“别贪杯”/084 

工业品的知识传播营销/087 

第8法 网络事件营销 

这是指主要利用网络传播平台，通过精心策划、实施适合让公众直接参与并乐在其中的一系列活动，来达到改善和增进公众关系、塑造企业和品牌形象、吸引或转移公众注意力的目的。 

优步花样迭出赢者示弱/092 

房交会上茄子躺地中枪/095 

天仙妹妹无意做导游/098 

冰桶挑战关注渐冻人/101 

第9法 网络口碑营销 

这是指将传统口碑营销与新兴网络营销相结合，由10多种网络传播形式为载体，发展起来的一种新的口碑营销新模式，具有覆盖面广、传播迅速、能够双方互动、效果便于监控等特点。 

学挖掘机技术哪家强/106 

你是我的小呀小苹果/109 

奔驰与京东的互动双赢/112 

第10法 网络直复营销 

这是指生产厂家把传统的直销行为与网络有机结合起来，从而演变成一种利用网络来直接建立分销渠道、直接面对终端消费者的全新的营销模式，最常见的有耳熟能详的B2C、B2B等。 

宜家家居的商品目录/116 

沃尔玛为什么怕好市多/119 

麦考林的三合一/122 

批批吉服装这样学戴尔/125 

第11法 网络视频营销 

这是指把各种视频短片发到互联网上从而提高企业品牌和产品知名度的一种营销方式。主要类型有：视频贴片广告、视频病毒营销、用户提供内容、视频互动搜索、宣传片及微电影等。 

雪佛兰“违章停车”后/130 

汉堡王“听话的小鸡”/133 

百事让用户提供内容/136 

布兰泰演示“搅得烂吗”/139 

第12法 网络图片营销 

这是指把各种有创意的美图发布在各大论坛、空间、博客和即时聊天工具上进行传播，或通过搜索引擎自动抓取，从而达到营销目的。其特点是“有图有真相”，形象生动、说服力强。 

加多宝的黯然销魂掌/144 

子曰不是“爷爷泡的茶”/147 

京东的另类和无节操/150 

褚橙何以成为励志橙/153 

第13法 网络软文营销 

这是指利用新闻、评论、访谈、采访等文字形式，通过特定的概念诉求，以摆事实讲道理的方式，有针对性地让消费者步入你预先设定的思维圈，从而达到品牌推广和产品宣传的目的。 

征途用“发工资”抓眼球/158 

网络红人这样红起来/161 

第14法 电子杂志营销 

这是指利用兼具图像、文字、声音等元素的电子杂志作为载体的一种企业或品牌营销方式。电子杂志也叫网络杂志、互动杂志，它本身兼具平面和网络媒体两大特点，更全面，也更引人入胜。 

英飞特点亮绿色生活/166 

青岛啤酒的那一口爽/169 

《one?一个》的三合一/172 

重邮移通的报考指南/175 

第15法 网络社区营销 

这是指利用网络社区这种网上特有的虚拟空间来达到宣传企业、销售产品的目的。同一网络社区成员往往具有相同的兴趣爱好，这就为网民互动、资讯分享、推销产品提供了便利条件。 

红牛的线上线下网络/180 

相宜本草的试用装/183 

小蜜蜂的品牌互动/186 

全聚德把顾客变用户/189 

第16法 自建网站营销 

这是指企业根据所在行业，针对产品和服务特点，利用自建网络营销平台来推广品牌、促进销售。自建网站营销已经经历了4个阶段，主要特点是投入成本较高，但商铺客户转化率也高。 

免费传播信息的1.0版/194 

营销渠道推广的2.0版/197 

资源创意平台的3.0版/200 

全方位网络化运营的4.0版/203 

第17法 商业网站营销 

这是指利用各种现成的商业网站来宣传企业品牌和推销产品。既然现在几大综合性网站巨头已一统网商天下，那就不如将计就计，站到巨人的肩膀上去借船出海，既省钱省力还省时间。 

来人到家网上做家政/208 

宜兴紫砂壶网上销全球/211 

阿拉善网上吆喝旅游/214 

天汇网商的整合营销/217 

第18法 跨境电商营销 

这是指利用互联网向境外零售商品，主要是以邮寄、快递等形式送达。通俗地说，就是把货物卖给外国人。与其在国内市场低价竞争，不如拓展思路放眼全球，这在互联网时代相对容易。 

传统企业的华丽转身/222 

个体户跨境电商突围/225 

小企业也能做全球生意/228 

大企业这样推动产品出口/231