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作者卢建彰 著
出版社中国友谊出版公司
出版时间2017-11
版次1
装帧平装
上书时间2024-09-04
做广告,如果你还没搞清楚这点,那么你的广告,有人看才怪。
这是个“故事力”至上的年代,
说一个精彩的好故事,效果远胜花俏的营销手段。
因为唯有故事,才能打动人心。
8层总监级故事力训练,锻炼你的“文案大脑肌”;
解构12个真实4A出品走心故事,手把手教你写出走入顾客心的总监级文案;
本书作者奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰,
累积广告界摸爬滚打十余年的经验,
全力将打造故事力的心法分享给你,
教你说出好故事,也活出好故事。
卢建彰,台湾广告界超级明星,GunnReport广告创意积分榜 Top.1,历任台湾奥美、智威汤逊创意总监,担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一线品牌的文案创作和广告执导。代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久没听孩子说话》《高雄:一夜里就不同了》《跑着去死的路上,我们真的活着吗》等等。
第一章:你的文案,需要一点故事感
1. 人生剩不到22K
2. 你在工作还是做作品?
3. 作品与作业的距离:大热天里的功课和冰果汁
4. 永远古怪,永远与众不同
5. 广告人都是小号手
第二章:打动人心的,才是好广告
1. 搞定客户的唯一途径是爱
2. 做品牌就像谈恋爱
3. 迷人的故事是人类的精神食粮
4. 广告人都得学会的“光合作用”
5. 说什么样的故事才能打动人
第三章:时间、金钱、品质的好礼三选二
1. 你的习惯,决定你的故事
2. 诚实比最好的谎话动人
3. 时间、金钱、品质的好礼三选二
第四章:三个好故事,让你把广告写成诗
1. 故事一:高雄坚强
2. 故事二:让世界好一点点的洗发精
3. 广告人都是专业特种部队
4. 让特种部队帮你追到消费者
5. 找到对你起作用的品牌“UBO”
6. 故事三:把广告写成诗
7. 表现力是艺术与真实的美学结合
第五章:没人关得住一个会讲故事的人
别做自己的囚犯
不想上的课,不如不上
3. 光与影的叙事魅力
第六章:好故事是偷听来的
和最爱,最遥远的距离
“啊,刚才那是谁?”
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