吸金广告文案写作训练手册

图书标准信息

• 作者 朱雪强
• 出版社 民主与建设出版社
• 出版时间 2018-03
• 版次 1
• ISBN 9787513918770
• 定价 58.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 232页
• 字数 228千字

【内容简介】

《吸金广告文案写作训练手册》主要针对广告文案初学者而作，从广告文案的基本概念、广告文案撰稿人的能力要求到广告文案各环节的写作技巧都有涉及，并且包含了大量改编自真实案例的练习。从事广告文案工作的朋友可以按照练习要求自行训练，把每个章节的具体知识融会贯通，并对照真实案例中的作品。相对于那些专家大师的手笔，作为初学者的你，虽然有很多青涩和不成熟的地方，但通过反复练习，相信广大读者朋友能很快提高自己的文案写作水平。

【作者简介】

    朱雪强，广告策划人、管理咨询师、畅销书策划人。系统学习过国内外著名文案大师的理念，在多家互联网平台分享营销写作技巧，文章也散见于众多出版物，提供的内容也都是出自实践的干货，很适合营销人学习借鉴。其策划出版的《用最好的方法解决问题》《把事情做到最好》《高效工作的6项黄金法则》《职业化的6堂必修课》《工作中的自我修炼》等图书，发行量超过了上百万册，为广大职场人士提供了有效的专业训练。

【目录】

      前言：一则好文案，能顶三桶金2

      第一章 关于广告文案那些事3

                  1.1生活处处有文案3

                  1.2广告文案发展史5

                  1.3广告文案的主要类型6

                  1.4文案写作的基本原则8

                  1.5写出合格文案的7个步骤10

      第二章 广告文案撰稿人的必备素养11

                  2.1一般性知识和特殊知识12

                  2.2创造性思维13

                  2.3提炼卖点的能力14

                  2.4文案写作能力16

      第三章 创作广告文案前的准备工作17

                  3.1搜集产品相关资料17

                  3.2了解客户的想法19

                  3.3创作者必须考虑的广告元素和文案元素20

                  3.4明确文案的目标22

                  3.5简明有效的文案撰写流程24

      第四章 创意源于你的诉求主题25

                  4.1不像文案的文案才是好文案25

                  4.2诉求主题决定广告方向27

                  4.3文案的理性诉求与感性诉求28

                  4.4  4个支撑创意的支点29

                  4.5  5个激发创意的步骤31

                  4.6 13种常用的创意文案套路33

      第五章 广告语要抓住“核心概念”35

                  5.1广告语：比正文还难写的文案精髓35

                  5.2文案标题≠广告语36

                  5.3常用的广告语表现形式38

                  5.4广告语的创作路径39

                  5.5常见的广告语写作误区40

      第六章 好标题让广告充满吸金力41

                  6.1文案标题的“4U”写作公式41

                  6.2构思标题的10 个路径43

                  6.3观点式标题：挑选出对产品感兴趣的人45

                  6.4警告式标题：从客户的不安全感着手46

                  6.5数据式标题：让文案更有专业范48

                  6.6反常式标题：潜台词是“不服来辩”49

                  6.7疑问式标题：引导大家思考答案50

                  6.8悬念式标题：为客户埋下好奇的种子52

      第七章 好内容是调动受众阅读情绪的关键53

                  7.1人情味加场景感，客户最爱看53

                  7.2为客户构建一个想象空间55

                  7.3让文案更好读的办法56

                  7.4替产品用户说出心里那根“刺”58

                  7.5用幽默塑造文案的品牌个性59

                  7.6调动客户的情绪，激发他们的互动兴趣61

       第八章 让卖点更抢眼的行文技巧62

                  8.1决定文案长短的因素62

                  8.2客户只给你0.1秒，第一段必须抓眼球64

                  8.3把卖点循序渐进地讲清楚65

                  8.4活用短句，把整篇文字打散66

                  8.5组织友善的对话，避免带偏见的词汇68

                  8.6顺从客户的语言习惯69

                  8.7讲一个有趣的戏剧性故事71

                  8.8堆辞藻不如“说人话”72

                  8.9把观点放在开头或结尾74

                  8.10数据与细节让文案更加真实可信75

      第九章 “视觉”效果是广告文案的灵魂77

                  9.1完整的广告文案是一幅美图77

                  9.2内容为王，但一定要配合版式78

                  9.3易读性是版式设计的核心80

                  9.4图像是另一种广告语言81

                  9.5利用视觉设计来突出关键字句82

      第十章 提升文案技能的综合训练84

                  10.1你迟早会碰到的文案工作84

                  10.2坚持为多种媒体写文案86

                  10.3掌握文案所包含的心理诱因87

                  10.4  10项完成文案后的自我检查91

                  10.5广告文案应该修改几遍？93

                  10.6怎样审读文案写作新手的方案95

        附录：广告文案测试简介96