市场营销学 平装 有字迹

图书标准信息

• 作者 陆娟
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2010-01
• ISBN 9787305035340
• 定价 28.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 其他

【内容简介】

　　《商学院文库·市场营销学》是“商学院文库”管理学教材系列中的一册，主要介绍了市场营销学的基本知识和基本概念，包括市场营销环境、市场及其购买行为、市场预测、市场细分与目标市场、新产品研发等。全书具有较强的科学性、系统性、理论性、知识性及实用性。不仅是实用的教材，同时也可作为在职市场营销人员进行提高培训的教材使用。

【目录】

第一章 导论

第一节 市场营销学的产生与发展

第二节 市场营销学的基本概念

第三节 市场营销观念

第四节 市场营销理论新发展

第五节 市场营销学的研究方法

案例1-1 库尔斯公司啤酒兴衰的秘密

案例1-2 宝洁公司：如何面对市场变化？

第二章 市场营销环境

第一节 宏观市场营销环境

第二节 微观市场营销环境

第三节 市场市场营销分析

案例2-1 可乐大战，鹿死谁手？

案例2-2 银汽车配件公司：营销环境分析

第三章 市场及其购买行为

第一节 消费者市场及其购买行为

第二节 组织市场及其购买行为

案例3-1 赚什么人的钱

案例3-2 特殊需要，特殊满足

第四章 市场营销调研

第一节 市场营销调研的步骤

第二节 市场营销调研的主要内容

第三节 市场营销调研的主要方法

第四节 调查表的设计

案例4-1 汽车供应公司的市场信息研究提案

案例4-2 国民市场的营养研究

第五章 市场预测

第一节 市场预测的环境

第二节 市场预测的步骤

第三节 市场预测方法

第四节 定量预测方法

案例5-1 德尔菲神谕

案例5-2 4分钱与40万

第六章 市场细分与目标市场

第一节 市场细分

第二节 目标市场

第三节 产品定位

案例6-1 美国米勒啤酒公司营销案

案例6-2 虎飞自行车公司：如何细分市场

第七章 产品决策

第一节 产品概念与产品分类

第二节 产品生命周期

第三节 产品组合决策与产品线决策

第四节 产品品牌决策

第五节 产品包装决策

案例7-1 上海“冠生园”的品牌之争

案例7-2 顾客需要购买哪种电话机

第八章 新产品开发

第一节 新产品开发的重要性

第二节 新产品开发的原则、方式及策略

第三节 新产品开发的程序

第四节 消费者接受新产品的过程

案例8-1 家用清洁剂公司：新产品开发与决策

案例8-2 美国吉利特公司开发兰吉利刀片

第九章 定价决策

第一节 影响定价的因素

第二节 定价目标

第三节 定价方法

第四节 定价策略

第五节 竞争中的价格变动

案例9-1 1000X计算机的报价艺术

案例9-2 A&P公司一次失败的价格战

第十章 分销决策

第一节 分销渠道及其类型

第二节 分销过程中的零售、批发与实物配送

第三节 分销渠道的设计决策

第四节 分销渠道的管理决策

案例10-1 波尔希汽车公司半途夭折的营销渠道计划

案例10-2 理胜公司分销渠道的选择

第十一章 促销决策

第一节 促销与促销组合

第二节 人员推销

第三节 广告

第四节 销售促进与公共关系

案例11-1 微软公司视窗95促销组合

案例11-2 二择一法

案例11-3 四通松下电工产品中国市场广告促销战略整体策划书

案例11-4 克莱斯勒在难关中的交往公关

案例11-5 天美时手表的畅销法

第十二章 市场营销计划与控制

第一节 市场营销计划

第二节 市场营销控制

案例12-1 日立公司的市场营销计划

案例12-2 R．D．蒙德维尔和其同伙的营销计划

附录 案例分析与评价实例

实例1 樱桃树学习用具公司

实例2 珀桑那公司怎么办?