市场营销基础

图书标准信息

• 作者 杜明汉 编
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2015-06
• 版次 1
• ISBN 9787509551110
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 228页
• 字数 356千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “十二五”职业教育国家规划教材；财政部规划中等职业学校财经贸易类教材

【内容简介】

　　《市场营销基础》基于中职市场营销专业培养目标，立足商品流通企业销售服务人员工作实践，围绕学知识、强技能的要求，系统介绍了市场营销的基本内容，突出了实用性、职业性和实践性的特点。全书借鉴了当代课程设计中几种行之有效的方法：案例引导与问题导学相结合，自主学习与小组学习相结合，课内学习与社会实践相结合，过程考核与结果考核相结合。

【目录】

项目一认知市场营销
任务1
认识市场和市场营销
任务2
熟悉市场营销观念
任务3
了解市场营销道德与实践
思考与实训

项目二市场调研与需求预测
任务1
掌握市场调研方法和技术
任务2
熟悉市场需求预测方法
思考与实训

项目三消费者购买行为分析
任务1
了解消费者需求
任务2
了解消费者购买动机
任务3
掌握消费者购买过程
思考与实训

项目四市场细分与目标市场选择
任务1
熟悉市场细分
任务2
了解目标市场选择
任务3
掌握市场定位策略
任务4
认识市场营销组合策略
思考与实训

项目五
任务1
认识产品组合策略
任务2
认识产品市场生命周期策略
任务3
了解产品包装策略
任务4
熟悉销售服务策略
思考与实训

项目六
任务1
熟悉企业定价程序
……

项目七渠道策略
项目八促销策略
主要参考文献