• 成为独角兽
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成为独角兽

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北京朝阳
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作者田新雅 译

出版社中信出版集团

出版时间2017-09

版次1

装帧精装

上书时间2024-12-10

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品相描述:全新
图书标准信息
  • 作者 田新雅 译
  • 出版社 中信出版集团
  • 出版时间 2017-09
  • 版次 1
  • ISBN 9787508678955
  • 定价 48.00元
  • 装帧 精装
  • 开本 其他
  • 纸张 纯质纸
  • 页数 304页
  • 字数 185千字
【内容简介】

创造、发展和主宰提供新产品、新服务的新品类,是本书要阐述的核心问题。

 

赢在当下不是指在旧游戏中获胜,而是指创造一个全新的游戏——定义新品类,发展它,并主宰它。不打造一个传奇的品类,你就无法打造一个传奇的公司。如果你认为拥有好的产品就能赢,那你很可能会输。

 

成为品类王不是颠覆,而是创新。通过开发和主宰蕴含巨大市场潜力的新品类,久而久之,品类王创造出巨大的价值,实现爆发式增长和可持续发展。品类王往往占据其所在领域70%~80%的市场份额。品类王之所以敢称“王”,是因为它们往往是整个领域的代名词——想想施乐、谷歌和优步。挑战品类王几乎是不可能的。这些企业影响我们的生活、改写历史,它们比其他企业更重要。

 

在《成为独角兽》中,为了介绍品类设计这一新原则,4位作者整合了各自的发现。通过应用品类设计,企业能创造尚不存在的新需求,影响用户认知进而改变用户的预期和消费习惯。

 

这个原则在技术行业至关重要,同时它对于其他行业甚至个人职业生涯也都有所助益。

 


【作者简介】

阿尔·拉马丹、戴夫·彼得森和克里斯托弗·洛克海德是Play Bigger公司的创始人。他们曾经是企业家、高管和经营者,现在是品类设计教练,帮助客户设计及创建新品类。三人都生活在硅谷。

 

凯文·梅尼生活在纽约,他是一位经验丰富的科技记者,也是知名作家,著有《预见力》《权衡》(Trade-Off)《特立独行者和他的IBM帝国》(The Maverick and His Machine)。他住在纽约。

 

在过去25年中,4位作者与许多技术领域*伟大的品类设计者相识、共事或竞争。

 


【目录】

序一 三个美国合伙人和他们的“独角兽指南” / V

 

序二 成为独角兽的意义不在于垄断,而是创新 / IX

 

前言 从“坏金枪鱼”到“成为独角兽” / XV

 

第一部分 品类王经济

 

第1章 创新制胜 / 3

 

经典问题 / 3

 

品类王与品类的真实故事 / 4

 

品类王的定义 / 10

 

品类王经济 / 14

 

品类设计概述 / 20

 

糟糕的品类设计:教训 / 23

 

我们是如何写这本书的? / 27

 

弃读本书的10 大理由 / 28

 

 

 

第2章 品类是新战略 / 29

 

为什么是品类? / 29

 

所以是品类战略 / 39

 

品类视角下的谷歌 / 45

 

品类成就王者 / 49

 

 

 

第3章 品类设计的概念 / 55

 

历史上的伟大品类设计 / 55

 

品类设计究竟是什么? / 56

 

好的,但等一下——品类设计到底是什么? / 62

 

转变:如何看待品类设计 / 65

 

品类设计的勇气 / 71

 

第二部分 品类王脚本

 

第4章 如何发掘新品类 / 77

 

洞见的启示 / 77

 

品类洞见 / 85

 

品类洞见:与Origami 不同的故事 / 94

 

独角兽品类发掘与表述指南 / 97

 

 

 

第5章 战略:理念的力量 / 105

 

快速对比 / 105

 

故事如何成就王者 / 106

 

好点子也需要一个好时机 / 116

 

传播你的理念 / 119

 

理念发挥作用 / 123

 

独角兽理念挖掘与传播指南 / 128

 

 

 

第6章 动员:付诸行动 / 135

 

现实很骨感 / 135

 

落实品类设计 / 139

 

几件大多数CEO 想不到要去做的事 / 143

 

衣服是否合身 / 150

 

引力的故事 / 153

 

独角兽动员指南 / 158

 

 

 

第7章 营销:引领潮流 / 163

 

如何获得关注 / 163

 

刺激市场 / 166

 

闪电战对用户大脑的影响 / 169

 

如何锁定闪电战 / 172

 

劫持与狂欢 / 176

 

独角兽宣战、劫持与吸睛指南 / 182

 

第三部分 基业长青的品类王

 

第8章 加速:从品类王到传奇霸主 / 187

 

如何成为可以颠覆世界的传奇? / 187

 

加速原理 / 188

 

从加速度看品类王故事 / 193

 

品类潜力之“道” / 199

 

品类收割与扩展规划 / 202

 

独角兽加速与潜力扩展指南 / 208

 

 

 

第9章 公司篇:不断创造品类的宝贵艺术 / 211

 

怎样才能经久不衰,不断跨越鸿沟和避免创新者困境? / 211

 

165 岁时,你会在做什么? / 213

 

新的品类制造机 / 218

 

品类设计与自欺欺人 / 223

 

非技术公司怎么样? / 225

 

独角兽品类再创造指南 / 228

 

 

 

第10章 生活中的你如何成为“品类王” / 231

 

自我定位还是被别人定位 / 231

 

生活中的品类设计 / 236

 

再见 / 242

 

还有一件事 / 244

 

致 谢 / 245

 

尾 注 / 257

 


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