市场营销

图书标准信息

• 作者 孙晓燕 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2015-09
• 版次 1
• ISBN 9787040430783
• 定价 39.90元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 307页
• 字数 360千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 国家职业教育市场营销专业教学资源库

【内容简介】

　　《市场营销》内容简洁，结构清晰，体例新颖，力求突出职业性、趣味性和体验性等职业教育的特点。在对市场营销基本原理认真梳理的基础上，结合企业实践和学生认知特点，《市场营销》将纷繁复杂的课程内容整合成五大模块：“走近市场认识营销”、“分析市场寻找机会”、“明确战略开发市场”、”制定策略占领市场”、“规范管理巩固市场”，以营销管理的基本流程为线索，帮助学生正确掌握市场营销的基本理念、知识、方法和实践技能，并附有大量行业案例、实践实训项目、习题试题、教学视频、动画等资源供学生线上、线下同步学习。
　　《市场营销》可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的教材，也可供在职人员培训使用。

【目录】

模块一走近市场认识营销
知识结构图
导入案例
单元一市场与市场营销
单元二市场营销观念
单元三市场营销组合
单元四市场需求与需求管理
单元五营销发展与创新
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
学以致用
能力测评

模块二分析市场寻找机会
知识结构图
导入案例
单元一企业营销环境
单元二消费者市场和购买行为
单元三组织市场和购买行为
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
学以致用
能力测评

模块三明确战略开发市场
知识结构图
导入案例
单元一STP战略
单元二竞争战略
单元三业务发展战略门
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
学以致用
能力测评

模块四制定策略占领市场
知识结构图
导入案例
单元一产品与品牌策略
单元二价格策略
单元三渠道策略
单元四促销策略
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
学以致用
能力测评

模块五规范管理巩固市场
知识结构图
导入案例
单元一市场营销组织结构
单元二市场营销计划
单元三市场营销执行与控制
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
学以致用
能力测评
主要参考书目