现学现用企划书72例

图书标准信息

• 作者 齐藤诚 著；杨雅清 译
• 出版社 中国华侨出版社
• 出版时间 2011-03
• 版次 1
• ISBN 9787511310194
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 208页
• 字数 100千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《现学现用企划书72例》是一本教你如何快速、有效撰写企划书和提案书的指导书籍，是日本著名资深广告人齐藤诚积30年从事广告和行销策划的实战经验总结，先后重印十余次，风行日本和台湾商业界。《现学现用企划书72例》分为两个PART，在PART1中，作者精选72篇企划书范例，内容涵盖市场调查、广告活动、商品企划、店面开发、PR、直效行销、CRM以及英文企划书的制作等八大类、16个主题，每个范例都配有“书写重点”、“企划重点”、和“Help & Hint”等栏目，对范例进行点评，提示各种企划书的写作注意事项。在PART2中，作者从理论的角度重新归纳、整理了制作企划书的基本流程，并简明扼要地总结出撰写企划书20个的基本要点。
　　《现学现用企划书72例》以翔实的案例、专业的点评和实用的总结为特色，是所有从事广告、PR和营销活动等相关从业者的必备参考，教你用最快速、最有效的方式，轻松掌握撰写企划书的要诀，写出采用率高达100%的完美企划！

【作者简介】

　　齐藤诚，1949年出生于东京，1973年毕业于早稻田大学政治学系。同年进入（株）ORIKOMI（现在改为ORIKOMU）。1982年到（株）BAYTSUJAPAN。曾任VPAccount Drector，1995年到Frost International Corporation（株）担任董事长副社长。一面从事直效行销，一面开始担任行销顾问。作为广告人，一以贯之地参与行销方面所有的企划、实施和管理。亦为日本创造学会会员之一。

【目录】

前言
如何活用本书
实例篇的用法
何谓企划书？
企划书中的常见用语

PART1企划书实例篇
实例1企划书常见问题1
实例2企划书常见问题2
企划书的格式=弹性+以阅件人立场出发
用横式的格式做简报
用PowerPoint提高企划书品质

教育?训练
实例3提升技能的教育训练
实例4参加外部讲习课程
实例5现场见习

改善公司内部
实例6改善档案管理系统
实例7改善人事考绩制度
实例8设立顾客谘询室
实例9改善办公室环境
实例10变更订货体制

公司例行活动
实例11例行性的创立纪念活动
实例12公司内部联谊活动
实例13演讲活动
实例14公司社刊

商品企划
实例15开发新商品
实例16原有商品推陈出新
实例17命名
实例18公司内部系统商品化

店面开发
实例19变更陈列方式及动线
实例20设立资讯情报店
实例21加盟连锁店的推展

广告企划
实例22季节活动计划
实例23报纸广告计划
实例24杂志广告计划
实例25电台广告计划
实例26电视广告计画
实例27车厢广告计画
实例28夹报广告计画

PR（公关活动）
实例29新产品发表
实例30年度PR计画
实例31与媒体合作
实例32公关活动

促销
实例33有奖征答
实例34附带赠品的销售
实例35集点数
实例36综合型促销
实例37试用抽样调查
实例38现场示范销售法
实例39展示（陈列）

活动企划
实例40参加商品展览会
实例41慈善表演
实例42对通路提供协助
实例43赞助活动
实例44合作活动

设计?制作
实例45广告活动
实例46报纸?杂志广告设计
实例47制作电视CM
实例48交通广告海报
实例49纲页设计
实例50制作VTR

印刷品的制作
实例51商品型录
实例52邮购DM
实例53公司简介
实例54PR杂志
实例55制作月历

市场调查
实例56消费者消费行为调查
实例57市场区域意见调查
实例58焦点团体的访谈调查
实例59集中地点的市场调查
实例60企业形象调查
实例61广告言忍矢口度调查

直效行销
实例62邮购企划
实例63One-to-One邮购
实例64促销DM
实例65开发潜在客户
实例66纲路促销

CRM
实例67培养忠诚客户计画
实例68资料库行销
实例69顾客服务

综合企划书
实例70综合企划范例1
实例71综合企划范例2

英文企划书
实例72英文企划书实例
企划书这样写就OK

PAPT2制作企划的20个基本要点

企划前的暖身运动
要点1企划并不难
要点2你所制作的企划书，都将变成个人的资产
要点3好的企划书就是被采用的企划书
要点4企划书是自我推销的手段
要点5企划是一种活力表现

拟定企划
要点6任何好点子都不妨参考
要点7点子是美味可口的佐料
要点8撰写以“获得采用”为目的的企划书
要点9做阅件人看得懂的企划书
要点10撰写前、撰写后是关键时期

撰写企划书
要点11企划书是什么?
要点12首先订定时间表
要点13好好思考内容架构
要点14资讯是背後支柱
要点15资讯须经印证且有说服力
要点16企划书的步骤要审慎、严谨
要点17将电脑当成一种武器
要点18企划书也是商品，要注重外表
要点19接近完成时，重新确认一次
要点20来做简报吧！