重启策略——点亮市场突围之道

图书标准信息

• 作者 王菌 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2010-04
• 版次 1
• ISBN 9787302221708
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 196页
• 字数 201千字

【内容简介】

看着多年经营的事业逐渐枯萎，你的心中是否充满了焦虑、恐惧和不安？怎样才能在混乱、复杂、低迷的环境中调整和生存呢？弱小的企业如何重新站起并走向卓越呢？基于现状和未来，你最好回归基本面重视消费者。

  本书将前沿营销理论和方法与本土市场经验相结合，深入、实效、具体地分析了企业的病症和误区，为雄心勃勃的企业家点亮突围方向，指导企业变革和创新，从根本上解决企业面临的困惑和障碍。如果你渴望在经济寒冬下了解经营之道，渴望找到发展的基石，不妨翻开本书寻求答案，或许能让你豁然开朗，找到最有效的营销战略。

【作者简介】

王菌，毕业于清华大学，中国广告协会学术委员会委员，国内多家企业咨询顾问。先后服务过乳业、汽车、酒业、药业、零售业、珠宝、餐饮、IT、化妆品等多个行业，接触过几十个品牌，有丰富的从业经验。 　　作者一直站在中国品牌营销的一线，长期观察、反思中国品牌的发展现状

【目录】

第一章 低迷市场对策—— 为什么你的企业停滞不前？ 

　一、不是企业家不努力，而是环境已经变了 

　二、如何实现市场突破 

　三、关于市场突围的困惑与解析 

　四、从理解市场到策略执行 

第二章 知人性者得天下—— 如何让消费者成为你的忠实粉丝？ 

　一、为什么消费者对你不理不睬 

　二、换上消费者的脑袋思考 

　三、走近消费者的生活圈 

　四、换个视角挖掘消费需求 

　五、从源头上改善产品与服务 

第三章 颠覆竞争的本质—— 战斗一开始就已经决定胜负了 

　一、改变错误的观念和做法 

　二、错不在市场嗅觉，而在于市场判断 

　三、任何时刻都需要维系企业生存的三大命脉 

　四、如何从一开始就避开竞争 

第四章 破解品牌疲软的魔咒—— 市场低迷是品牌最佳的调整期 

　一、为什么谈品牌的人多，而做品牌的人少 

　二、如何让品牌魔力大放异彩 

　三、务实打造本土品牌的见解 

第五章 把钱花在刀刃上—— 经济萧条如何发挥传播的力量 

　一、品牌传播为何吃力不讨好 

　二、如何引爆注意力经济 　

　三、缺乏预算如何跟人拼 

第六章 从“颠覆”到“蜕变”—— 靠什么方法更好地迎接市场春天 

　一、趁机打造虎狼之师 

　二、困难和崛起都应具备企业家精神 

　三、洞悉企业竞争制胜的根本之道 

参考文献