有法无天

图书标准信息

• 作者 方立军 编
• 出版社 中国市场出版社
• 出版时间 2006-10
• 版次 1
• ISBN 9787509201121
• 定价 98.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 351页
• 字数 200千字

【内容简介】

中国方法论坛是由北京智捷天成公关咨询有限公司发起的一个长期的、系统的、全国性的高峰论坛。它高举“中国方法，解决中国问题”的思想大旗，坚持“理论透析，案倒演绎，小众思想，大众共享”的传播特色，依托国内外营销、广告、公美、传媒等领域的尖锋人士组成的“中国方法讲师团 ”，面向专业人群，传播最具中国特色、最有效、最鲜活的实战方法，旨在提升中国人的知识力、执行力和创造力。

   这本书正是中国营销广告界多位资深领军人物的心得结晶，涵盖了中国营销战略、广告营销管理、品牌在中国本土的营销案例、中国特色的营销突破等广泛论题。希望本书的文章与互动讨论中的金玉良言，可以激发国内同行在广告营销、创意研发过程中的一些本土创新意识：让我们用独特的中国方法，来解决中国独特的市场问题。希望这种意识可以促进国内广告人在管理与操作上的专业提升。

【作者简介】

方立军，北京智捷天成公美咨询有限公司总经理北京博雅天成广告有限公司总经理中国方法论坛创始人／总策划中国广告协会学术委员会委员传媒人俱乐部首席架构设计师中国策划研究会副秘书长中华慈善总会策划专业委英会委员 法律专业毕业的他，偏偏喜欢做广告、传媒行当里的事。

【目录】

前言

战略

  广告公司持续发展的再思考

  重新想象——创意产业的机会与挑战

  资本爱上广告，幸还是不幸?、——广告公司的资本化生存之道

  全球化趋势下中国本土广告业的突破之路

管理

  广告公司CEO的十大成功要诀

  广告传媒业的价值管理，一个抛砖引玉的讨论

  天龙八部——客户关系管理之道

  洞察力想象力执行力——客户沟通的三个层次与三种能力

品牌

  品牌化生存与多元化创新

  逆道而行，别有天地——反向：品牌美学观

  行行业业都是娱乐业

  品牌突破就是人的突破

创意

  改变命运的创意

  创意撩人——品牌视觉化与创意实践

  从擦肩而过到效忠到底——冲破广告传播的媒体屏障

营销

  中国特色下的营销突破

  站在弱势的中小企业看如何突破僵局

  互联网：营造参与式营销的无限空间

  运用插位战略实现营销突破

  出门了，钥匙在哪里——寻找市场的原点

  从整合传播到ROI Mcdia

互动

  第一场互动

    嘉宾主持：贾丽军 事越形象品牌传播机构CEO兼首席创意官

    互动嘉宾：苏雄 前BBDO广告公司亚太区董事长

    贺超兵 江苏大娲国际广告集团董事长

  第二场互动

    嘉宾主持：张鼎健 中合玖鼎产品力营销策划机构董事长

    互动嘉宾：陈一■ 威汉传播集团董事长兼行政总裁

    王永辉 阳狮·中国区执行创意总监兼副总裁

  第三场互动

    嘉宾主持：张 翔北京王商大学传播与艺术学院副院长

    互动嘉宾：物宇时 触动传媒首席运营官

    芬雄前 前BBDO广告公司亚太区董事长

    李德威 北京中伦文德律师事务所合伙人律师

  第四场互动

    嘉宾主持：沈虹 合力阳光广告公司副总经理兼执行创意总监

    互动嘉宾：高峻 梅高(中国)创意咨询有限公司董事长

    吴晓波 广东平成广告有限公司董事长兼CEO

  第五场互动

    嘉宾主持：高峻 梅高(中国)创意咨询有限公司董事长

    互动嘉宾：杨建良 江苏大贺国际广告集团副总裁

    刘凯 科特勒咨询集团战略咨询事业部副总经理

    曹格豪 大连华阳佳信品牌传播机构董事长

    李德成 北京中伦文德律师事务所合伙人律师

  第六场互动

    嘉宾主持：陈刚 北京大学新阀与传播学院副院长

    互动嘉宾：陈一枬 威汉传播集团董事长兼行政总裁

    徐建 北京东方捷先广告传撼有限公司总经理兼执行创意总监

    汪志强 网易公司销售副总裁

    赵树明 东方船广告传播机构董事长

    崔洪波 大连真心罐头厂品牌总监

  第七场互动

    嘉赛主持：张翔北京工商大学传播与艺求学院副院长

    互动嘉宾：叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长

    李光斗 李光斗品牌营销机构总经理履首席策划

    张鼎健 中合玖鼎产品力营销策划机构董事长

    杨光 正一堂策略机构总经理

  第八场互动

    嘉宾主持：穆虹《广告人》杂志社主编

    互动嘉宾：杨宇时 触动传媒首席运菅官

    沈虹 合力阳光广告公司副总经理兼执行创意总监

    孟繁韶 每日传播事业集团副董事长兼总经理

    张辉 《中国经营报》第一招商主编