市场营销导论:原理与实践

图书标准信息

• 作者 陈雄鹰 主编
• 出版社 北京航空航天大学出版社
• 出版时间 2008
• 版次 1
• ISBN 9787811242881
• 定价 29.00元
• 装帧 其他
• 开本 23cm
• 页数 293页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书共分9章，分别介绍了与市场营销相关的基本概念，阐述了市场营销理论基础和发展沿革，明确了市场营销环境和组织、人才等市场营销要素的理论与相互关系，为市场营销知识的学习提供了知识背景与基础。

【目录】

章  市场营销与市场营销学
  1.1  市场与市场营销
  1.2  市场营销学的产生和发展
  【本章小结】
  【思题目】
第2章  市场营销思想
  2.1  市场营销思想的生成背景
  2.2  中国市场营销思想的发展现状
  2.3  中国传统中的营销观点
  【本章小结】
  【思题目】
第3章  市场营销道德与责任
  3.1  市场营销道德
  3.2  市场营销社会责任
  3.3  市场营销规范
  【本章小结】
  【思题目】
第4章  市场营销管理哲学
  4.1  市场营销管理与营销哲学
  4.2  市场营销哲学的核心——顾客满意
  【本章小结】
  【思题目】
第5章  市场营销系统及效率
  5.1  宏观市场营销机构
  5.2  宏观市场营销系统
  5.3  宏观市场营销效率
  5.4  微观市场营销系统
  【本章小结】
  【思题目】
第6章  中国市场营销现状及发展动向
  6.1  中国市场营销的发展现状
  6.2  经济全球化条件下中国市场营销动向
  【本章小结】
  【思题目】
第7章  市场营销创新
  7.1  市场营销创新的背景和意义
  7.2  市场营销创新
  【本章小结】
  【思题目】
第8章  市场营销组织与人才
  8.1  市场营销组织
  8.2  市场营销人才
  【本章小结】
  【思题目】
第9章  市场营销管理意识
  9.1  客户意识
  9.2  信息意识
  9.3  机会意识
  9.4  竞争意识
  9.5  创新意识
  9.6  挫折意识
  【本章小结】
  【思题目】
参文献