市场营销学（第二版）

图书标准信息

• 作者 黄玉娟、刘培标 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2014-05
• 版次 1
• ISBN 9787301235966
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 309页
• 字数 99999千字

【内容简介】

　　《市场营销学（第二版）》针对高等职业院校学生的课程特点和认识规律，以现代视角，从国内外营销理论和实务发展的现状出发，全面、系统地阐释了现代市场营销学观念和理论的内涵，对市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等营销要素做了较为详细的阐述。
　　《市场营销学（第二版）》结构清晰、语言通俗、范例翔实、内容丰富。每章都配有案例分析，强化了实践环节。作为高职院校用书，在全书最后，增加了模拟实训内容，进一步培养学生的应用能力和职业能力。
　　《市场营销学（第二版）》适合作为高等职业院校市场营销、工商管理或其他相关专业的市场营销学教材，也可作为企业市场营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书。

【作者简介】

　　张冬霞，济南职业学院经贸系教研室主任,副教授，具有丰富的教学经验和写作经验,已经出版《管理信息系统》等教材，曾发表过《谈国内企业产品的国际化发展》、《浅谈电子商务税收问题》等文章

【目录】

模块一感悟市场营销
项目一市场营销认知
任务1市场营销内涵解读
任务2现代营销观念构建
任务3营销发展新趋势
模块二市场调研分析
项目二市场营销环境分析
任务1市场营销环境内涵解读
任务2微观市场营销环境分析
任务3宏观市场营销环境
项目三消费者购买行为分析
任务1消费者市场与消费者购买行为模式
任务2影响消费者购买行为的因素
任务3消费者的购买决策过程
项目四生产者市场及购买行为分析
任务1生产者市场的概念
任务2生产者市场的购买特征
任务3生产者市场的购买类型和购买参与者
任务4生产者市场的购买决策过程
项目五竞争者行为分析
任务1竞争者分析
任务2竞争者行为分析
任务3竞争策略解析
项目六市场营销调研
任务1市场营销信息系统
任务2制定市场调研方案
任务3市场需求测定与预测
模块三目标市场策略
项目七目标市场策略的选择与进入
任务1市场细分
任务2目标市场的选择
任务3市场定位
项目八制定国际市场营销策略
任务1认识国际市场营销环境
任务2制定国际市场营销策略
模块四市场营销组合策略

项目九制定产品策略
任务1产品整体概念
任务2产品组合决策
任务3产品生命周期解析
任务4新产品开发决策
任务5品牌与包装决策
项目十制定价格策略
任务1影响商品定价的主要因素
任务2定价目标及方法
任务3价格策略
任务4价格调整
项目十一制定分销渠道策略
任务1分销渠道的含义与类型
任务2分销渠道的设计与构建
任务3批发商与零售商
项目十二制定促销策略
任务1促销与促销组合
任务2人员推销
任务3广告
任务4营业推广
任务5公共关系
模块五营销管理
项目十三执行与控制营销计划
任务1市场营销计划
任务2市场营销组织
任务3营销计划的执行
任务4市场营销控制
参考文献