电子商务应用

图书标准信息

• 作者 吴涛 编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2014-03
• 版次 1
• ISBN 9787111460367
• 定价 23.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 丛书 高等职业教育“十二五”电子商务专业规划教材

【内容简介】

本书是“电子商务应用”优质核心课程的配套教材，全书共分6章，包括电子商务基础
知识、电子商务运行平台、电子商务安全、电子支付系统、网络推广、电子商务物流。
第一章电子商务基础知识，主要介绍电子商务的基本概念、功能、分类和特点，我国
电子商务发展中面临的问题以及电子商务未来的发展趋势；第二章电子商务运行平台主要
介绍电子商务组成要素、框架结构、服务机构、技术平台、模式和主要类型；第三章电子
商务安全介绍了电子商务面临的安全威胁与安全需求、数字机密技术、数字摘要技术、数
字签名技术、数字时间戳、电子商务认证技术和安全协议；第四章电子支付系统介绍电子
现金、电子钱包、信用卡、电子支票、网上银行和第三方支付工具等；第五章网络推广主
要介绍搜索引擎、网络广告、Email、博客与论坛、即时通信软件等常用推广工具和方法；
第六章电子商务物流主要介绍电子商务物流的概念、电子商务与物流的关系、电子商务物
流的基本要素、电子商务物流的模式以及电子商务物流技术的应用等。
本书既可作为高职高专电子商务专业及其他相关专业课程的教材，也可为企业电子商
务从业人员、初学者和其他社会人员等提供参考。

【目录】

第2版前言
第一章电子商务基础知识.......................................................................................................1
导入案例................................................................................................................................2
第一节电子商务起源、发展与概念...................................................................................2
第二节电子商务与现代社会............................................................................................10
第三节电子商务发展概况................................................................................................14
第四节电子商务实例——
当当网上书店.........................................................................20
思考和练习............................................................................................................................23
第二章电子商务运行平台.....................................................................................................24
导入案例...............................................................................................................................25
第一节电子商务组成要素................................................................................................26
第二节电子商务框架结构模型........................................................................................27
第三节电子商务服务机构................................................................................................29
第四节电子商务技术平台................................................................................................32
第五节电子商务模式和主要类型.....................................................................................41
第六节创业实例及启示....................................................................................................46
思考和练习............................................................................................................................49
第三章电子商务安全............................................................................................................51
导入案例...............................................................................................................................52
第一节电子商务安全问题概述........................................................................................52
第二节数字机密性技术....................................................................................................56
第三节数字摘要技术........................................................................................................61
第四节数字签名技术........................................................................................................62
第五节数字时间戳............................................................................................................64
第六节电子商务认证技术................................................................................................64
第七节常用电子商务安全协议........................................................................................68
思考和练习............................................................................................................................74
第四章电子支付系统............................................................................................................76
导入案例...............................................................................................................................77
第一节电子支付概述........................................................................................................77
第二节电子现金................................................................................................................79
第三节信用卡....................................................................................................................82
第四节电子支票................................................................................................................86
第五节电子钱包................................................................................................................88
第六节网络银行................................................................................................................91 
目录V
第七节第三方支付平台....................................................................................................97
思考和练习............................................................................................................................99
第五章网络推广..................................................................................................................100
导入案例.............................................................................................................................101
第一节网络推广概述......................................................................................................103
第二节Email营销推广....................................................................................................111
第三节博客与微博推广..................................................................................................116
第四节网络社区推广......................................................................................................121
第五节即时通信推广......................................................................................................124
第六节其他推广方式......................................................................................................126
思考和练习..........................................................................................................................133
第六章电子商务物流............................................................................................................135
导入案例.............................................................................................................................136
第一节电子商务环境下的物流与物流管理...................................................................136
第二节电子商务物流基本要素......................................................................................143
第三节电子商务物流信息技术......................................................................................162
第四节电子商务物流模式..............................................................................................165
思考和练习..........................................................................................................................170
参考文献.................................................................................................................................174