互联网+/高等学校“十三五”规划教材

图书标准信息

• 作者 林蓬荣、许哲毓、田崑 编
• 出版社 合肥工业大学出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787565034510
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 213页
• 字数 310千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等学校“十三五”规划教材

【内容简介】

　　《互联网+/高等学校“十三五”规划教材》覆以往企业对消费者大肆宣传、说服的传统单向、线性营销观念，强调“互联网+”时代来I临，任何企业体、消费者都可以扮演以往大众媒体的传播者角色，透过网络进行e—mail、简讯、语音、影像等多元形式之营销活动，达成组织与个人营销目标。顾及周延性，以“互联网+”竞争市场变革、“互联网+”企业思维、“互联网+”客户需求等构面之实务运作经验与实证理论知识融入书中，试图从市场端、企业端及客户端（合称“互联网+铁三角”）的实务运作情形，寻找与其对应的实证理论，整合成兼具理论与实务、具体可行的网络营销项目。
　　《互联网+/高等学校“十三五”规划教材》可作为全国相关高等院校市场营销、网络营销、营销管理、营销策划等核心课程教材，也可作为各行各业营销、业务、策划、创新等社会人员自学的参考用书。

【作者简介】

　　林蓬荣，来自我国台湾云林，出生于农家，闽台高校17年授课经验，主持参与闽台科研项目21项，论文发表于英文期刊12篇，其中3篇发表于EI核心期刊，荣获三次高校特优教师、福建省仰恩大学2016年年度人物、福建省泉州市创业创新导师等称号。
　　教营销、学营销、做营销、用营销，超过20年。毕业于台湾公立暨南国际大学，获国际企业系商学博士。现任福建仰恩大学物流管理系副教授兼系主任、学科带头人。曾任职台湾大叶大学通识教育中心助理教授。专著均以第1作者署名，分别在台湾新文京出版社出版《网络营销趋势、策略与技能》以及合肥工业大学出版社出版《互联网+》等著作。欢迎读者指教信箱linpengjung@qq.com。

【目录】

项目一 “互联网+”序曲
任务1 “互联网+”
第一节“互联网+”
第二节“互联网+”网络营销
小结：服务为主，8C为辅

项目二 “互联网+”市场四大趋势
任务2 “互联网+”顾客
第一节 定制化
第二节 定制化策略
小结：顾客主宰一切
任务3 “互联网+”竞争
第一节 竞争优势
第二节 竞争策略
小结：实体与虚拟结合
任务4 “互联网+”营销
第一节营 销
第二节 八箭营销
小结：交易安全不容忽视
任务5 “互联网+”稽核
第一节 营销组织
第二节 网络稽核组织
小结：建立新秩序与新经营模式

项目三 “互联网+”企业四大策略
任务6 “互联网+”广告
第一节 网络广告
第二节 广告策略
小结：整合营销扩展客源
任务7 “互联网+”区隔
第一节 市场区隔
第二节 区隔策略
小结：高黏着性活动留住顾客
任务8 “互联网+”目标市场
第一节 目标市场
第二节目标市场策略
小结：重视顾客知觉
任务9 “互联网+”品牌
第一节 品牌
第二节 品牌策略
小结：重视产品与服务

项目四 “互联网+”客户四大技能
任务10 “互联网+”E
第一节 营销E点灵
第二节E营销
小结：掌握顾客习性
任务11 “互联网+”社群
第一节 社群起源-
第二节 社群营销
小结：顾客聚落
任务12 “互联网+”邮件
第一节 电子邮件-
第二节 电子邮件营销
小结：导入电子邮件营销
任务13 “互联网+”信息
第一节 知识经济
第二节“互联网+”信息
小结：杜绝垃圾邮件

项目五 “互联网+”谢曲
任务14 “互联网+”创新创业
第一节 绪论
第二节 构建保险业持续竞争优势