计算广告概论

图书标准信息

• 作者 钟书平、刘庆振 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2021-01
• 版次 1
• ISBN 9787565728501
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

内容简介：

 

计算广告学是一门由信息科学、统计学、计算机科学以及微观经济学等学科交叉融合的新兴分支学科。本书是一本计算广告学的入门教材，实用性强，主要针对在校学生、广告行业工作人员。

 

作者从世界上第一个互联网广告谈起，介绍了互联网广告的效果以及计费模式，并在关于广告的五花八门的定义基础上，得出计算广告的基本定义；随后，作者从计算广告的算法讲到搜索引擎，从程序化购买讲到程序化创意，从用户画像讲到精准定向，从数据采集讲到数据安全，基本覆盖了计算广告学涉及的方方面面。

 

智能媒体时代已经到来，技术力量正在突破广告营销的旧范式，计算广告学理念和应用的普及正在为这种范式转换打下坚实的基础。

 

 

 

【作者简介】

作者简介：

 

钟书平，中国传媒大学广告学院广告学博士，深圳大学传播学院广告系讲师，主讲《计算广告概论》、《广告策划》、《新媒体广告前沿》等课程。拥有十年国际4A广告公司品牌策划经验，曾任法国阳狮集团媒体管理总监、精硕科技跨屏研究副总裁。

 

刘庆振博士，北京体育大学新闻与传播学院副教授，先后毕业于中国人民大学新闻学院和中国传媒大学广告学院。主要研究方向为计算广告学，新媒体营销与运营，文化体育融合等。

 

著有《首席视频官》《玩转视频号》《智能红利》《计算广告学》《计算传播学》《媒介经营与管理》等。

 

【目录】

目录：

 

第一章 理解广告与计算广告/1

 

第一节 初识计算广告/1

 

第二节 大众媒体时代的广告思想简史/9

 

第二章 从互联网广告到计算广告/18

 

第一节 互联网广告的最大优势 /18

 

第二节 从"算计"到"计算"/ 23

 

第三节 定义计算广告/ 30

 

第三章 程序化购买 / 36

 

第一节 什么是程序化交易 /36

 

第二节 程序化交易模式的演进/38

 

第三节 程序化交易的主要参与方/41

 

第四节 程序化广告交易模式/47

 

第四章 程序化创意 / 53

 

第一节 什么是程序化创意 /53

 

第二节 程序化创意流程 /58

 

第三节 程序化创意案例 / 62

 

第五章 计算广告与数据 /67

 

第一节 数据的作用与类型/67

 

第二节 数据的来源与采集 /72

 

第三节 数据的挖掘与处理 /78

 

第六章 用户画像与精准定向/83

 

第一节 用户画像 /83

 

第二节 精准定向 /92

 

第七章 计算广告技术与算法/101

 

第一节 搜索引擎广告 /10l

 

第二节 朋友圈信息流广告/105

 

第三节 电商推荐系统 /111

 

第四节 抖音广告 /116

 

第八章 数据安全、伦理与法规/121

 

第一节 用户隐私 /121

 

第二节 数据函像与价格歧视/125

 

第三节 数据安全与立法 /130

 

第九章 计算广告发展趋势 / 136

 

第一节 拥抱智能媒体时代 /136

 

第二节 计算广告的未来 /140

 

第三节 5G之后，广告即服务 /146