市场营销学：双语教学案例

图书标准信息

• 作者 马永斌；张亚越
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2023-06
• 版次 1
• ISBN 9787301336472
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 236页
• 字数 220千字

【内容简介】

本书以企业的营销实践来解释市场营销理论，涵盖了市场营销学的基本内容，从消费者行为分析到
  营销战略三要素，再到4P 营销理论，均有对应的案例，并配有中英文版本。每个案例均包含知识点、案例正文、案例问题
  三部分内容，一方面可以让国外学生对企业的管理实践有直观的认识，另一方面也可以满足国内高校双
  语或全英文教学的需要。
  本书适合市场营销专业的本科生使用，同时也可作为企业营销培训用书或供相关领域从业人员参考。

【作者简介】

马永斌

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马永斌，宁波大学商学院副教授，企业管理和技术经济学专业硕士研究生导师。主要研究方向为消费者行为、新产品开发。上海财经大学市场营销学博士，北京大学光华管理学院博士后。主持过国家自然科学基金1项，人文社会科学研究项目等省部级一般项目4项，共发表相关期刊论文20余篇，出版专著一本。

 

【目录】

案例1饭店的尴尬：如何面对不满意的顾客1

案例2善园网：互联网公益营销的“信任战”7

案例3购买奶粉的决策过程17

案例4韵升音乐盒的互联网营销战略转型27

案例5“王升大”的品牌创新35

案例6这里的黄昏静悄悄：永辉超市的商业模式变革43

案例7会耕部落：三寰农业的o2o营销之路51

案例8网络直播营销模式的成功之路63

案例9a图书连锁企业的渠道变革与创新71

案例10a公司o品牌手机的广告营销策略83

案例11m企业“九命牌”猫食食品公共关系营销策略89

案例12让地铁站“创艺”起来：宁波创艺服务台引流之路97