市场营销理论与实务

图书标准信息

• 作者 黄炜 著
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2019-07
• 版次 1
• ISBN 9787564232955
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 177页

【内容简介】

　　《市场营销理论与实务》聚焦于市场营销本身，均是市场营销的核心内容，尤其是企业营销人员关心的理论、技巧与实践，不牵扯战略管理、运营管理等内容。这是《市场营销理论与实务》的一个特色。虽然零售学是市场营销学的组成部分，但既然有专门的零售学课程和书籍，《市场营销理论与实务》不展开阐述零售学的内容。
　　作者尽努力，把新的理念、案例纳入《市场营销理论与实务》。案例文字简练，读者将不会有读长篇案例的费力感，同时借助这些案例又容易感性地理解之前的理论阐述。这是《市场营销理论与实务》的另一个特色。

【作者简介】

　　黄炜，管理学博士、计算机专业硕士，就职于上海工程技术大学管理学院，讲授“企业战略管理”“管理学”“国有资产管理”“市场营销新思维”等课程。近6年内发表论文31篇；近4年内出版《中国企业应对国际金融危机的战略管理研究（2008—2015年）》《国有资产管理》《管理原理与实践精要》等10部著作；2017—2018年获得省部级课题2项。

【目录】

第1章 市场与市场营销
1．1 市场的概念
1．2 研究顾客的购买行为与心理
1．2．1 消费者的购买行为类型及适用对策
1．2．2 消费者的购买决策
1．2．3 在营销中对人性的琢磨
1．3 市场营销的概念及营销思维
1．3．1 第一个市场营销思维层次
1．3．2 第二个市场营销思维层次
1．3．3 第三个市场营销思维层次
1．4 产品观念
1．5 营销观念

第2章 市场营销环境
2．1 市场营销的微观环境
2．2 市场营销的宏观环境
2．2．1 经济环境
2．2．2 政治与法律环境
2．2．3 社会文化环境
2．2．4 技术环境
2．3 几种典型的市场

第3章 市场营销调研与需求预测
3．1 市场营销调研的内容
3．1．1 宏观经济调研
3．1．2 科技发展动态调研
3．1．3 用户需求调研
3．1．4 产品销售调研
3．1．5 对竞争对手的调研
3．1．6 营销调研
3．2 调研类型与调研步骤
3．2．1 调研类型
3．2．2 调研步骤
3．3 调研方法
3．4 调研问卷设计
3．5 市场调研的其他方面
3．6 市场需求预测

第4章 目标市场营销
4．1 细分市场
4．1．1 七种细分消费品市场的方法
4．1．2 细分市场的例子
4．2 选择目标市场与市场定位

第5章 市场竞争策略
5．1 标杆超越
5．2 市场竞争战略
5．2．1 市场领先者可采取的竞争策略
5．2．2 非市场领先者可采取的竞争策略
5．3 市场竞争的其他方面
……

第6章 产品策略
第7章 价格策略
第8章 渠道策略
第9章 销售策略
第10章 品牌策略
第11章 公关策略
第12章 市场营销的发展

参考文献