国际市场营销学 第3版

图书标准信息

• 作者 王大超 主编；李威
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2015-07
• 版次 3
• ISBN 9787111505761
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　本书是依据高职高专层次供热通风与空气调节工程、建筑设备及燃气工程等专业人才培养的需要，按照“热工学基础”课程教学基本要求编写的。本书包括工程热力学和传热学两部分内容。

【目录】

前 言

教学建议

第一篇 国际市场营销导论

　第1章 国际市场营销理论基础

　　重点词汇

　　导入案例 India's Movie Industry Known as Bollywood

　　1.1 市场营销基本范畴

　　1.2 国际市场营销基本范畴

　　1.3 与国际市场营销相关的国际经济组织

　　本章小结

　　案例分析1-1 A Rolls-Royce SUV might be round the corner

　　案例分析1-2 科特勒VS舒尔茨：谁更能指导营销实战

　　复习题

　　思考与实践题

　　本章注释

第二篇 国际市场营销环境

　第2章 国际市场营销的政治环境与法律环境

　　重点词汇

　　导入案例 China Urges Mexico to Protect Chinese Firms'Rights

　　2.1 国际市场营销的政治环境

　　2.2 国际市场营销的法律环境49本章小结

　　案例分析2-1 欧盟抛出对俄最严厉制裁 俄毫不忌惮宣布报复措施

　　案例分析2-2 中国粮食进口受限：企业在俄罗斯种地，粮食运不回

　　复习题

　　思考与实践题

　　本章注释

　第3章 国际市场营销的经济环境

　　重点词汇

　　导入案例 A Global Economy Divided into the Good, the Bad and the Ugly

　　3.1 国际市场营销的全球经济环境

　　3.2 目标市场国的经济环境因素

　　本章小结

　　案例分析3-1 普华永道：中国今年或成为全球最大奢侈品消费国

　　案例分析3-2 As Alibaba Goes Public in Biggest IPO in History,10 Things to Know

　　复习题

　　思考与实践题

　　本章注释

　第4章 国际市场营销的文化与社会环境

　　重点词汇

　　导入案例 McDonald's Food and Consumers' Health

　　4.1 国际市场营销的文化环境

　　4.2 国际市场营销的社会环境

　　本章小结

　　案例分析4-1 可口可乐的中国化

　　案例分析4-2 新生代的成长

　　案例分析4-3 The Third Culture

　　复习题

　　思考与实践题 财富的原点

　　本章注释

　第5章 国际市场营销的科技环境

　　重点词汇

　　导入案例 Identifying and Creating New Markets：A New Strategy for a Global Leader

　　5.1 技术对国际市场营销的影响

　　5.2 电子商务与国际市场营销

　　5.3 科学技术的发展趋势

　　本章小结

　　案例分析5-1 2013年中国电子商务市场交易规模9.9万亿元

　　案例分析5-2 An ARM Case Study Fuelling the Digital Revolution

　　复习题

　　思考与实践题

　　本章注释

　第6章 中国市场及消费者分析

　　导入案例 Luxury Brands in China

　　6.1 中国市场及其营销特征

　　6.2 中国市场的营销环境

　　6.3 中国市场的消费行为

　　6.4 中国市场发展新趋势

　　本章小结

　　案例分析6-1 4S店

　　案例分析6-2 写照百安居

　　案例分析6-3 Digital Marketing in China

　　复习题

　　思考与实践题 未来经济走势预期

　　本章注释

　第7章 国际市场营销调研

　　重点词汇

　　导入案例 Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the

　　Barbie Doll in the Indian Market

　　7.1 国际市场营销调研的基本概念及内容

　　7.2 国际市场营销调研的程序和方法

　　7.3 国际营销信息系统

　　7.4 国际市场营销调研的挑战

　　7.5 国际市场营销调研中需要注意的问题

　　本章小结

　　案例分析7-1 B2B Content Marketing: 60% Lift in Site Traffic from Embracing an

　　Inbound Strategy

　　案例分析7-2 国外调研显示 中国制造电视认知度上升

　　复习题

　　思考与实践题

　　本章注释

第三篇 国际市场营销战略

　第8章 国际市场进入战略

　　重点词汇

　　导入案例 Samsung：Launching High-end Technology Products

　　8.1 评估可选择性国外市场

　　8.2 出口战略

　　8.3 契约式进入模式

　　8.4 对外直接投资战略

　　8.5 国际战略联盟

　　本章小结

　　案例分析8-1 中国企业海外并购逆势上扬

　　案例分析8-2 A Coca-Cola Great Britain Case Study

　　复习题

　　思考与实践题

　　本章注释

　第9章 国际市场细分战略

　　重点词汇

　　导入案例 Starbucks in China

　　9.1 国际市场细分

　　9.2 国际目标市场战略

　　9.3 国际市场定位

　　本章小结

　　案例分析9-1 BBC的市场细分策略

　　案例分析9-2 麦当劳的国际市场细分

　　复习题

　　思考与实践题

　　本章注释

　　第四篇 国际市场营销策略

　第10章 国际市场营销的产品策略

　　重点词汇

　　导入案例 Business Traveller Food，You Com Do Better Than Starbucks

　　10.1 产品及相关概念

　　10.2 国际市场营销的产品决策

　　10.3 国际市场营销的品牌决策

　　10.4 国际市场营销的产品包装策略

　　本章小结

　　案例分析10-1 哈根达斯：从小众向大众的品牌渗透策略

　　案例分析10-2 肯德基的中国市场策略

　　案例分析10-3 失意的宝洁

　　复习题

　　思考与实践题

　　本章注释

　第11章 国际市场营销的价格策略

　　重点词汇

　　导入案例 Sony's PlayStation 4 Heads To China

　　11.1 国际产品价格的构成

　　11.2 影响国际定价的因素

　　11.3 国际市场营销的定价方法

　　11.4 国际市场营销的定价策略

　　11.5 国际定价中可能遇到的几个问题

　　本章小结

　　案例分析11-1 时髦的"价值定价"

　　案例分析11-2 贸易逆差让欧盟恼火

　　复习题

　　思考与实践题 大行其道的新奢侈主义

　　本章注释

　第12章 国际市场营销的渠道策略

　　重点词汇

　　导入案例 Will eBay Face Heat From Alibaba

　　12.1 国际营销渠道

　　12.2 影响国际营销渠道选择的因素

　　12.3 国际营销渠道决策

　　12.4 互联网与电子商务

　　12.5 国际物流

　　本章小结

　　案例分析12-1 Avon in China

　　案例分析12-2 TCL折戟汤姆逊：并未带来拓展欧美市场机遇

　　复习题

　　思考与实践题 宝洁的渠道困境

　　本章注释

　第13章 国际市场营销的促销策略

　　重点词汇

　　导入案例 How to Sell on Social Networks

　　13.1 国际促销与整合营销

　　13.2 国际公共关系

　　13.3 国际广告

　　13.4 其他销售手段

　　本章小结

　　案例分析13-1 透视林书豪"经济学"

　　案例分析13-2 西门子家电的文化营销

　　复习题

　　思考与实践题

　　本章注释

　　参考文献

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