网络营销

图书标准信息

• 作者 王伟明；林泉君
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2023-10
• 版次 1
• ISBN 9787302634966
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书是浙江省普通高校“十三五”新形态教材，获国家级“双高计划”建设项目和国家级职业教育教师教学创新团队建设项目重点支持。本书基于网络营销职业能力分析构建内容体系，以培养适应新时代经济环境下的网络营销思维与网络营销核心技能为目标，紧跟互联网和网络营销的**发展与实践，主要内容包括网络营销概述，互联网时代的营销思维，网络营销平台与媒介，网络调研与市场分析，网络营销4P策略，网络营销传播，网络营销品牌建设，网络营销管理，新需求、新技术、新营销。本书建设有在线开放课程，配套推出丰富的数字化学习资源，并精选其中优质资源做成二维码在书中进行了关联标注。 本书可作为高校电子商务、市场营销及计算机等相关专业的教学用书，还可供从事电子商务相关工作人员参考使用。

【作者简介】

王伟明，浙江大学硕士，信息系统项目管理师（高级），现为浙江商业职业技术学院教师。长期专注于电子商务、网络营销领域的教学与研究工作，主要讲授电子商务概论、网络营销、新媒体营销等课程。参与《网络营销》《电子商务基础》《电子商务法律与法规》及1 X《社交电商运营》职业技能等级证书配套教材等多本教材的编写工作。

【目录】

第1章网络营销概述

11我国互联网发展状况

12企业营销环境的变化

13互联网终端的拓展

14网络营销的特点与职能

15网络营销策划

16企业对网络营销人才的需求

第2章互联网时代的营销思维

21互联网思维

22流量思维

23大数据与精准营销

24长尾理论

25共享经济思想

第3章网络营销平台与媒介

31第三方电商平台的应用

32生活服务平台

33短视频与直播带货

34长视频平台

35社交平台

36资讯类平台

37搭建自己的营销平台

第4章网络调研与市场分析

41网络调研

42大数据与市场分析

43网络市场细分

44网络目标市场选择

45网络市场定位

第5章网络营销4P策略

51网络营销产品策略

52网络营销价格策略

53网络营销渠道策略

54网络营销促销策略

第6章网络营销传播

61网络广告

62新媒体营销

第7章网络营销品牌建设

71品牌的内涵

72网络品牌的规划

73网络品牌的策划

74网络品牌传播

第8章网络营销管理

81网络营销客户关系管理

82网络营销风险管理

83网络营销效果评估

第9章新需求、新技术、新营销

91市场与需求的发展变化

92科技驱动营销变革

93元宇宙在营销中的应用

参考文献

 

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