网络营销

图书标准信息

• 作者 吴俭 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2022-06
• 版次 1
• ISBN 9787121437113
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 244页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

全书分为6个项目18个任务，包括项目1认知网络营销（了解网络推广目标）、项目2调研网络营销市场（撰写营销调研报告）；项目3制定网络推广策划案（网络推广三板斧理论）；项目4搭建自媒体营销矩阵（\"双微一抖”的开通与运营）；项目5实施社会化媒体营销（社会化媒体营销五步四有法、KOL营销、内容营销与直播带货、搜索优化与竞价排名）、项目6投放网络广告（信息流广告的投放与优化）。

【作者简介】

吴俭，男，工作简历：2000.7D至今  四川水利职业技术学院，主要教授《网络营销》相关专业课程；柯繁，男， 四川水利职业技术学院，主要教授电子商务专业相关课程；江丽，女，四川水利职业技术学院，主要教授电子商务专业相关课程。

【目录】

目  录

项目1  认知网络营销1
任务1．1  了解营销框架及网络营销实施过程2
1．1．1  市场与市场营销3
1．1．2  市场营销的框架及实施过程5
1．1．3  网络营销与电子商务8
1．1．4  网络营销实施过程9
任务1．2  制定网络营销部门工作手册11
1．2．1  根据企业目标确定组织架构12
1．2．2  根据组织架构确定部门职能13
1．2．3  根据部门职能定岗定编14
1．2．4  撰写岗位说明书16
1．2．5  形成部门工作手册17
项目2  调研网络营销市场19
任务2．1  营销市场调研20
2．1．1  了解调研内容20
2．1．2  掌握调研方法23
2．1．3  设计调研问卷25
2．1．4  分析调研结果26
2．1．5  撰写调研报告27
项目3  制定网络推广策划案30
任务3．1  产品运营DD打造爆款31
3．1．1  产品概述31
3．1．2  电子商务企业产品运营35
3．1．3  网店爆款产品的打造流程36
任务3．2  价格运营DD传递价值39
3．2．1  定价思路40
3．2．2  确定需求41
3．2．3  估计成本42
3．2．4  定价方法42
3．2．5  确定价格44
任务3．3  渠道运营DD布局网络营销渠道47
3．3．1  确定渠道建设方向48
3．3．2  选择渠道分销策略51
3．3．3  招募网络分销商52
3．3．4  制定分销奖励机制53
3．3．5  进行分销推广54
任务3．4  促销运营DD打造私域流量池56
3．4．1  了解促销目的57
3．4．2  规划促销内容57
3．4．3  选择促销渠道58
3．4．4  确定促销对象61
3．4．5  总结促销效果62
任务3．5  撰写网络推广策划案64
3．5．1  了解媒体、新媒体、自媒体、社会化媒体65
3．5．2  认识网络推广的方式方法68
3．5．3  网络推广三板斧71
3．5．4  网络推广策划案写作七步法74
项目4  搭建自媒体营销矩阵79
任务4．1  自媒体营销矩阵的搭建流程80
4．1．1  确定营销目标80
4．1．2  定位目标人群83
4．1．3  规划自媒体营销矩阵84
4．1．4  打造人格化内容86
4．1．5  进行MVP测试88
任务4．2  建设四合一企业官方网站91
4．2．1  申请域名和租赁主机92
4．2．2  获取ICP经营许可证或备案92
4．2．3  网站规划93
4．2．4  网站建设与实施95
4．2．5  网站运营推广与维护97
任务4．3  运营官方微博102
4．3．1  设置官方微博105
4．3．2  进行内容生产106
4．3．3  粉丝运营109
4．3．4  活动运营110
4．3．5  数据管理112
任务4．4  微信矩阵运营114
4．4．1  微信公众号概述116
4．4．2  内容运营DD奠定营销基石119
4．4．3  用户运营DD引流激活125
4．4．4  小程序运营DD实现商业变现130
4．4．5  企业微信运营DD提供高效服务133
4．4．6  微信矩阵运营DD整合营销资源134
任务4．5  运营抖音蓝V号139
4．5．1  账号运营DD打造“人设”140
4．5．2  抖音养号DD证明真实144
4．5．3  优质内容DD运营根本146
4．5．4  算法推荐DD投其所好151
4．5．5  引流涨粉DD实现变现153
项目5  实施社会化媒体营销161
任务5．1  社会化媒体营销五步四有法162
5．1．1  社会化媒体营销五步法163
5．1．2  社会化媒体营销四有法171
任务5．2  小红书笔记与KOL营销174
5．2．1  小红书的发展历程与产品分析175
5．2．2  小红书养号及发文流程178
5．2．3  小红书笔记180
5．2．4  小红书推广与KOL营销184
任务5．3  手淘内容营销与直播带货189
5．3．1  电商内容化190
5．3．2  直播与直播电商193
5．3．3  淘宝直播操作手册195
5．3．4  直播带货流程197
任务5．4  百度搜索优化与推广201
5．4．1  搜索认知：从PC端到移动端202
5．4．2  搜索引擎营销（SEM）203
5．4．3  搜索引擎优化原理及实施205
5．4．4  百度搜索推广及实施流程208
项目6  投放网络广告219
任务6．1  网络广告与信息流广告220
6．1．1  信息：从搜索到推荐220
6．1．2  了解广告和网络广告224
6．1．3  信息流广告与广告投放平台228
6．1．4  信息流广告投放优化流程230
参考文献237