品牌策略与视觉设计

图书标准信息

• 作者 赵蔚
• 出版社 东华大学出版社
• 出版时间 2019-11
• 版次 1
• ISBN 9787566916754
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书既可以作为认识品牌的专业读物。也可作为高校品牌设计类课程的教学用书。为了便于读者能够较为清晰顺畅地掌握品牌有关的知识内容，在章节的内容设计上先从全局框架起始，再逐次展开重要的概念方法，主要包括品牌认知、受众洞察、 品牌策略和品牌设计等主要内容。书中添加了较为详细的辅助工具，以协助读者能够获得尽可能多的参阅价值，也汇集了都分国际权威机构和人士的观点和展望。希望借此能吸引和加人更多关于品牌未来的发展讨论。

【作者简介】

赵蔚

东华大学服装与艺术设计学院副教授，硕士生导师。具有国内设计艺术学硕士学位和国外品牌管理硕士学位。2010年，获邀为卡朋特基金会会员资格，参加美国国立艺术馆举行的国际研讨会，2013年参与纽约现代艺术博物馆特别主题展览项目。已完成出版三本编著，一本译著，并于2012年获得中国纺织工业联合会优秀图书奖。已发表三篇CSSCI检索中文核心期刊论文，四篇国际会议论文，三篇其他学术论文。主持三项省部级科研项目和多项横向课题项目。

【目录】

1认识品牌BrandAwareness                          001

1.1品牌定位BrandPositioning                             005 

1.2品牌个性BrandPesonality                         007

1.3品牌价值BrandValue                                 013

1.4品牌愿景BrandVision                                 016

2品牌资产BrandEquity                                    019 

2.1价值要素ValueFactor                                 023

2.2价值增值ValueEnhancement                         024

2.3品牌资产管理BrandEquityManagenment                 026

2.4品牌资产评估BrandEquityEvaluation                 029

3认识受众KnowYourAudience                               

035 

3.1消费者资产ConumerAsset                         038

3.2用户画像UserProfile                                 044

3.3用户角色UserPersona                                 048

3.4用户体验UserExperience                         055

3.5体验创新ExperienceInnovation                         062 

4需求洞察CustomerInsight                                067

4.1生活观察LifeObservation                         070

4.2问卷调查Qetiornaire Survey                           

071

4.3焦点小组Focus Groupe                          072

4.4消费趋势洞察Coresumption Trends                 077

5品牌策略Brand Strategy                                 089

5.1策略定位Srarepir Poitoning                           091

5.2同一.简化.增进Unity Simpliy. Anplify

                096

5.3灵动型悖论The Agiliy Padox                         099

6品牌设计Brand Design                                   103

6.1 视觉设计的人性化Humaizaton of Visual Deign          105

6.2视觉设计的情感化Ercinininion of Viual Deigp           112