运输市场营销学（第2版）

图书标准信息

• 作者 赵瑜、刘作义 编
• 出版社 北京交通大学出版社
• 出版时间 2019-01
• 版次 1
• ISBN 9787512137707
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 264页

【内容简介】

  全书共分12章。在介绍运输市场与运输市场营销的基本概念基础上，对运输市场分析调查、预测、市场细分及目标市场选择、网络营销、营销管理、营销信息系统进行了系统的阐述，并结合我国交通运输实际，论述了运输产品策略、运输价格策略及运输企业分销渠道策略、促销策略等策略理论。每章均附有复习参考题，主要章内附有案例。

  《运输市场营销学（第2版）》可作为高等学校交通运输类专业本科生教材，也可作为从事铁路及其他交通运输部门管理人员、营销人员培训及自学参考书。

【目录】

第1章 运输市场与运输市场营销

1．1 市场与市场营销

1．2 服务与服务营销

1．3 运输市场与运输市场营销

复习思考题

第2章 运输市场分析

2．1 运输市场营销环境分析

2．2 运输需求分析

2．3 运输消费者行为分析

复习思考题

第3章 运输市场调查

3．1 运输市场调查概述

3．2 运输市场调查方法

3．3 运输市场调查技术

3．4 运输市场调查案例

复习思考题

第4章 运输市场预测

4．1 运输市场预测概述

4．2 定性预测方法

4．3 定量预测方法

复习思考题

第5章 运输市场细分及目标市场选择

5．1 运输市场细分

5．2 运输企业目标市场选择

5．3 运输产品的市场定位

5．4 运输企业市场定位案例

复习思考题

第6章 运输产品策略．|

6．1 运输产品概念

6．2 运输产品生命周期

6．3 运输产品组合策略

6．4 运输品牌策略

6．5 运输企业服务策略

6．6 运输新产品开发策略

6．7 运输产品案例

复习思考题

第7章 运输价格策略

7．1 运输价格的特点与功能

7．2 运输企业定价程序和方法

7．3 运输企业价格策略

7．4 运输企业收益管理

7．5 运输企业价格管理案例

复习思考题

第8章 运输企业分销渠道策略

8．1 运输产品分销渠道概述

8．2 运输企业分销渠道设计

8．3 运输企业分销渠道管理

8．4 运输企业分销渠道案例

复习思考题

第9章 运输企业促销策略

9．1 运输企业促销概述

9．2 运输企业促销组合方式

9．3 运输企业促销策略案例

复习思考题

第10章 运输企业网络营销

10．1 网络营销基本概念

10．2 运输企业网络营销的概念

10．3 运输企业网络营销策略

10．4 运输企业网络营销案例

复习思考题

第11章 运输市场营销管理

11．1 运输市场营销管理概述

11．2 运输市场营销计划

11．3 运输市场营销组织

11．4 运输市场营销计划执行与控制

复习思考题

第12章 运输市场营销信息系统

12．1 运输市场营销信息系统概述

12．2 运输市场营销信息系统构成

与设计

12．3 运输市场信息管理系统实例

复习思考题

附录A 模拟试题

A1 模拟试题1

A2 模拟试题2

参考文献