广告学/新世纪高等学校教材

第1章　广告基本原理
　[本章结构图]  
　[本章学习目标]  
　[本章提要]  
　[关键术语]  
　[引导案例]　我们生活在广告的世界中
  1.1  广告概述
    1.1.1  广告的概念
    1.1.2  广告的要素
    1.1.3  广告的作用
    [广告展望]　广告业——随时随地皆广告
    1.1.4  广告的分类
  1.2  广告发展史
    1.2.1  1841年以前的古代广告时期第1章　广告基本原理
　[本章结构图]  
　[本章学习目标]  
　[本章提要]  
　[关键术语]  
　[引导案例]　我们生活在广告的世界中
  1.1  广告概述
    1.1.1  广告的概念
    1.1.2  广告的要素
    1.1.3  广告的作用
    [广告展望]　广告业——随时随地皆广告
    1.1.4  广告的分类
  1.2  广告发展史
    1.2.1  1841年以前的古代广告时期
    l.2.2  1841年到1920年的近代广告时期  
    1.2.3  1920年到20世纪70年代末的现代广告时期
  1.2.4  20世纪80年代以后的当代广告时期  
  　[广告透视]　奥格威谈广告：我预言13种变革
　1.3  广告学概述
 　 1.3.1  广告学及其研究对象
 　 1.3.3  中国广告学的产生与发展
　　[广告展望]　未来广告风怎么吹？
  1.4  中国广告业的现状与趋势
    1.4.1  1949—1978年我国广告业停滞不前期
    1.4.2  1979—1992年我国广告业迅速发展期
    1.4.3  1992年之后我国广告业成熟期
    [广告实务]　广告公司：2005在节点上的抉择
　[本章小结]
　[复习思考题]
　[案例分析]　广告在竞争中的作用
　[本章参考文献]
第2章　整合营销理论与广告
　[本章结构图]
　[本章学习目标]
　[本章提要]
　[关键术语]
　[引导案例]整合营销成功蹿红《大长今》
　2.1  整合营销传播理论概述
    2.1.1  整合营销传播思想的发展
    2.1.2  整合营销传播的內涵
    2.1.3  整合营销传播的扩展——5R理论
    [个案研究]　“酷儿”的整合营销传播策略
  2.2  整合营销传播在中国的推广应用
  2.3  整合营销传播对传统营销传播的挑战
    2.3.1  传统营销传播
    2.3.2  传统营销传播面临的挑战
  2.4  整合营销传播与广告
    2.4.l  整合营销传播：广告发展新阶段
    2.4.2  广告整合营销传播模式形成的现实背景
    2.4.3  广告整合营销传播模式的运作要点
　　[广告实务]　整合营销传播的层次
　　[本章小结]
　[复习思考题]
　[案例分析]广告在竞争中的作用
　[本章参考文献]
第3章　广告战略
第4章　广告目标与预算
第5章　广告受众
第6章　广告信息策略
第7章　广告媒体策略
第8章　广告创意策略
第9章　广告的设计与制作
第10章　广告效果评估
第11章　广告组织与管理
第12章　国际广告
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