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  • 拒绝平庸 9787508641157 李正曦 中信出版社
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拒绝平庸 9787508641157 李正曦 中信出版社

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￥ 13.7 3.3折 ￥ 42 八品

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北京通州
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作者李正曦

出版社中信出版社

ISBN9787508641157

出版时间2013-09

装帧平装

开本16开

定价42元

货号1595207289823417344

上书时间2024-12-03

白湘云书社

十四年老店
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品相描述：八品
商品描述
前言
　　锚定梦想，一切变简单（代序）

　　周鸿祎

　　有一个故事，说的是一头驴，背着两捆草，饿了。可是，到底放下哪一捆来吃呢？驴一直犹豫不决，结果饿死了。这个故事有些夸张，但人生很多路口，大家都会在路口上徘徊。作选择是很难很痛苦的，这边有诱惑，那边也有诱惑。到底选择哪个？我的同学都出国了，我是不是也应该去新东方学习准备考托福？我的发小考公务员了，我是不是也要买书复习了？电视上说有个人小学没毕业做电商就发财了，我是不是也要到淘宝上开个店铺？

　　你今天听到东边热闹往东跑，明天听到西边热闹就掉头往西边跑。很多年下来，你就会变成一个没头苍蝇，东一榔头西一棒槌，疲于奔命，没有积累。我认为，如果你觉得自己还年轻，那一定要花点儿时间想一想，不说长了，就是未来10~15年时间，你到底想要成为什么样的人？未来10~15年，你到底最想获得什么？这是最重要的。这个东西，你可以说是梦想，也可以说是价值观。

　　为什么？因为一旦想清楚了，以后你无论作什么判断，作什么选择，就都简单多了。有助于实现我梦想的，我就干；没帮助，我就放弃。把梦想锚定，短期内不管你遇到什么诱惑，遭遇什么困难，都不会左右你的判断和选择。

　　在这点上，我很幸运，在困难面前我很少摇摆，经常是一拍脑袋就作决定了。因为我上高中的时候，就想清楚了我这辈子要干什么。我不想到一个仰人鼻息的单位去，我就梦想着要开个自己的电脑公司编软件，自己安排生活和命运，而且做好了，很多人都用，这样很有成就感。

　　一旦有了这个想法，所有的选择都变得非常简单。比如我上高中的时候在全国物理竞赛上获过奖，很多大学都愿意录取我，各种专业五花八门。其中一所比较著名的大学，想录取我上食品工程专业。我父母听说以后十分高兴，他们经历过吃不饱饭的年代，觉得上了这个专业，以后就不愁吃饭了。但我坚决不同意，因为我对食品不感兴趣，我就是想编软件。当时西安交大也来录取我，我当时也不知道西安交大是干什么的，以为是修铁路的大学。但西安交大让我上计算机系，那我就去了，因为符合我的目标。相反，我很多同学根据当时热门不热门来选专业，很多人选了国际贸易。这种选择看起来很聪明，但现在看来，这未必是他们真正想要的，也未必是自己能够施展才华的地方。

　　你如果说，我的目标很简单，就是年薪50万。对这样的目标，我的建议是，目标不能太物质化。太短期、太物质化的目标不能内化成你的梦想。像年薪50万、100万这样的目标，你可能很快就实现了，然后就失去了梦想，没了目标，跟有些拿到巨额拆迁款的人一样，沉溺于赌博，把自己的未来都毁了；或者有的物质化目标很难实现，比如你想成为中国首富，可能你很快就放弃了。我认为，只有这种非利益化的梦想和目标，才能长期激励一个人不断地去追求。

　　我大学毕业时，也面临着选择。到底是去南方的某家银行工作，拿一月3 000元的高薪，还是去北京的一家大型电脑公司，拿一月800元的工资？我没犹豫什么就选择了后者，因为只有到电脑公司，才能学习怎么做软件，才有机会实现我的梦想。

　　后来我离开这家电脑公司到互联网里去创业，有很多人说：“你太有勇气了，放弃了高薪和职位。”但是我觉得这不需要什么勇气。它已经不适合我了，没法帮助我实现自己的梦想。这些别人认为很珍贵的东西，对我来说是nothing（什么都不是）。所以，你的梦想和目标不跟物质挂钩，物质就不会在你选择时掣肘。

　　对于高中生来说，诱惑可能是某个看起来前景美好的专业。对于大学生来说，诱惑可能是一份待遇丰厚、人人艳羡的工作。但是随着你越走越远，物质的诱惑越来越大，你就更需要梦想这个坚定的罗盘来指引。

　　当年我要离开雅虎，因为在里面不能创新，很多好想法实现不了，这种氛围让我窒息，让我忍无可忍。雅虎说，要提前辞职，会扣我3 000万美元。即使放到现在，这也是一个不小的数目。很多人替我惋惜，说我应该再混个一年半载的。我不想混，也最痛恨混。对我来说，自由是最重要的，干自己想干的事儿是最重要的。于是，我再一次创业。于是，有了360。

　　可以说，到今天我的梦想从来都没有变过，只是我所在的行业从计算机发展到了互联网，发展到了手机领域。我的目标很简单，一直都是要做出别人从来没有想过的产品，我的产品能够改变千千万万人的生活和工作方式。这个梦想，可以说我已经实现了，也可以说我还没有实现，因为我觉得还有更多好想法可以去做。

　　90后的年轻人有朝气，有活力，你们应该有更好的梦想。希望大家好好思考一下自己的未来。想想10年、15年后，大家再聚首的时候，你希望自己成为什么样的人，这才是最重要的。

　　（2013年6月26日，在北大法学院回答关于选择的问题）

导语摘要
 《拒绝平庸(周鸿祎和他的创士记)》！倚天一出，谁与争锋？本年度最值得期待的互联网人物传记隆重上市！
作者李正曦数年研究、与周鸿祎几度长谈，一部获得权威认可的作品！
他是红衣主教？数百万粉丝都在聆听他的见解与预言，周鸿祎与众不同的思考技术，系统呈现！
他是红衣大炮？数千万网民都在期待他的下一次出手，周鸿祎野蛮生长的创业思维，完美总结！
徐小平、牛文文等多位业内及媒体大佬推荐。
浅读，可以读故事，长见识；深读，可以看门道，学方法。

作者简介
　　李正曦，财经专栏作家，资深媒体人，热点经济事件深入调查者，商业模式资深研究者，曾任知名财经杂志首席记者，中国第一高端人脉与价值分享平台正和岛《决策参考》副主编。著有畅销财经小说《操控》及《拒绝平庸》等作品。

目录
锚定梦想，一切变得简单（代序） 周鸿祎

第一章 计算机离我这么近又那么远

第二章 梅花未开，苦寒已来

第三章 从象牙塔走到现实世界

第四章 豁得出去，还要收得回来

第五章 他山之石，可以攻玉

第六章 创业者都是孤独逼出来的

第七章 自信源于对恐惧的控制

第八章 反思才是成功之母

第九章 大公司的窘境

第十章 机会从细处生

第十一章 第一步不需要完美

第十二章 拜用户教：怎么强调都不过分

第十三章 颠覆式创新都是马后炮

第十四章 颠覆是由一个个微创新完成的

第十五章 创业是一种生存方式：为自己奋斗

第十六章 找到用户的强需求

第十七章 商业模式不要太功利

第十八章 赢利模式是做出来的

第十九章 战不战都会死，那就拼吧

第二十章 别硬拼，练柔道

第二十一章 胜者的危机

第二十二章 关于流程的悖论

第二十三章 A级人才是最重要的

第二十四章 就得冲着共同富裕去

第二十五章 文化要从创业初就建设

第二十六章 找投资与做投资人

第二十八章 生于忧患，死于安乐

内容摘要
　　◆《拒绝平庸：周鸿祎和他的创士记》可以励志，但更是一部思考方法书。第1次独门、完整地记述了中国互联网有个性的人物周鸿祎，深度批露了周鸿祎的成长经历，详细讲述了周鸿祎人生至今的关键阶段和关键事件，包括：在高中阶段梦想锁定计算机，在大学时身陷“病毒门”和两次创业，毕业后与雷军擦肩而过进入北大方正，创立带来巨大财富又招致涛天非议的3721网络实名，短暂蜇伏之后重出江湖创立奇虎360，以及与腾讯、百度大战的台前幕后。书中还总结了周鸿祎的创业逻辑与经营思考。作为一个初创企业，重要的是什么？在一个巨头环伺的市场，如何把握机会？什么是柔道战略？什么是颠覆式创新？免费策略如何运用？奇虎360是如何看待腾讯，如何看待百度？奇虎360的愿景是什么，竞争对手到底是谁，如何能一步一步实现梦想？

　　◆《拒绝平庸：周鸿祎和他的创士记》半传记、半创业志，同时还是一部互联网的江湖秘史，不世出的英雄豪杰生于同一个时代，马云、马化腾、李彦宏、雷军、周鸿祎，他们人生道路交错，成败命运纠缠。中国互联网的隐性规则与暗藏逻辑在书中全面揭示。战斗与合作事出有因，成功与失败有迹可循。

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　　《拒绝平庸：周鸿祎和他的创士记》！倚天一出，谁与争锋？本年度值得期待的互联网人物传记隆重上市！

　　作者数年研究、与周鸿祎几度长谈，一部获得认可的作品！

　　他是红衣主教？数百万粉丝都在聆听他的见解与预言，周鸿祎与众不同的思考技术，系统呈现！

　　他是红衣大炮？数千万网民都在期待他的下一次出手，周鸿祎野蛮生长的创业思维，完美总结！

　　徐小平、牛文文等多位业内及媒体大佬推荐。

　　浅读，可以读故事，长见识；深读，可以看门道，学方法。

精彩内容
 周鸿祎看到了什么？
反病毒卡做出来，还获了奖。但是周鸿祎没有止步于此。此时研究生一年级结束，他的想法也变得成熟些了，开始想着怎么把反病毒卡卖出去。
只窝在学校里做科研的学生是无法建立起产品观
的。对于他们来说，与其说是产品，还不如说是作品
来得有成就感。在这方面，周鸿祎要比他们超前很多。一方面是因为他之前的社会实践跟别人不太一样，另一方面他得益于读到了一本好书。
《硅谷热》，他反反复复读了很多年。与这本书的渊源，始于1991年周鸿祎坐火车去上海实习的路上。带队老师带了这本书在路上看，周鸿祎很自然地接触到了另一个世界。那是一个他没有去追求的世界，一个要出国才有可能亲身体验的世界。虽然是以文字的方式，但这个世界里的一切都让他入了迷。
《硅谷热》共分三部分。第一部分为“硅谷的崛起”，以苹果电脑的传奇故事为主线，讲述了硅谷的发展历史。第二部分为“高技术文明”，从风险投资、创业故事、人物传奇等各个方面描绘了硅谷的生态
状况。第三部分为“硅谷的明天”，讲述了硅谷模式在全球的扩散、硅谷面临的全球竞争和深远影响。
休利特、乔布斯、格鲁夫——惠普、苹果、英特尔——个人电脑革命、半导体传奇、软件神话——人物、公司、技术和资本等共同描绘了一个创业与暴富的新天地。
实际上，此书在描述硅谷的同类著作中算不上是最优秀的，它的广泛传播可能更得益于其作者埃弗雷特·罗杰斯。罗杰斯是著名的传播理论家，他于1962年出版的著作《创新的扩散》（DiffusionofInnovations）成为新科技传播研究的奠基之作，他的名字也成为研究“创新扩散”的同义词。
1973年，他和休梅克（F.Shoemaker）对创新扩散的研究作了综合分析。他们认为创新扩散的过程至少包含4个明显的环节，知晓、劝服、决策、证实；创新扩散的受众分为5类，创新者（innovator）、
早期采用者（earlyadopters）、早期大众（earlymajority）、晚期大众（latemajority）、落后者（laggards）。
这个理论直接启发了杰弗里·摩尔。摩尔经过修正和发展，将其应用于高科技营销方面，成就了《跨越鸿沟》这本杰作，并因“鸿沟理论”成为高科技营销领域最具影响力的人物。
《硅谷热》这本书于1984年出版，虽然没有涉及20世纪80年代中后期的个人电脑革命和90年代更加壮观的互联网浪潮，但即使在今天看，其内容也没有过时。无论是风险投资、生态特性、生活环境还是高度的竞争氛围，都可以在现实中找到对应、参照和可供借鉴的地方：惠普创始人维修示波器的车库，微软的温馨小屋，仙童那些血气方刚的年轻人造出CPU的灵感，英特尔那个天才流淌的酒吧……一个令很多人永远都不可能忘记的情节是关于比尔·盖茨的。
西雅图的一个广场上，他从伙伴保罗·艾伦手里抢过《大众科学》杂志。那期封面上是个被称为“个人计算机”的玩意儿。他几乎是跳着对艾伦说：马上去机场！有一天我们会让全世界每个人都用上这玩意儿！
《硅谷热》在全世界点燃了人们对硅谷的狂热，自然也包括中国。科技原来如此浪漫，创业原来如此豪迈！
那种个人英雄主义，把早已埋藏在周鸿祎心里的对自由和创造的渴望砰地引燃了。自己买到书之前，他还复印了很多内容随时看，买到书后更是爱不释手。
那些改变世界的人，原来很近，并不遥远。原来这些天才跟他一样，穿着拖鞋，看起来邋里邋遢的。
周鸿祎平时生活里就更加刻意模仿这种做派了。
也许，没人会知道一个“纯土鳖”的灵魂里装的净是“洋派”的梦想。其实，这种渴望几乎存于当时中国每个有志青年的心中。
虽然很难准确统计有多少人因为受到《硅谷热》的触动从而心怀高科技创业的梦想，有多少人的生命轨迹因为这本小书而改变，但是我们还是能从一些人的回忆中窥见一斑，比如王志东，和周鸿祎一样，这也是他最爱的书。
“去国外融资，与我潜意识里一直在影响我的一
本书不无关系。大二、大三时，我熟读了一本讲述许多硅谷故事的《硅谷热》。从苹果公司的成功故事里，我第一次知道了风险投资，它给我后来的职业生涯带来了很大的影响。”周鸿祎和王志东都不是特例，他们具有普遍的代表性。人的造化受各种因素的制约和影响，但其中最
重要的一点是：被激发起来的热情最后变成什么——是焰火般绚烂后归于沉寂，还是浓缩成一团心火，温暖你仰望星空时的梦想，也照亮你蹒跚前行时的路？
P18-20

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