写给企业家的经济学（罗辑思维独家定制版） 9787508658001 梁小民 中信出版社

自序

写一本给企业家和管理人员读的经济学一直是我的夙愿。

1991年，我离开北京大学以后经常给企业家、企业管理人员、政府人员等实干家讲课，给他们讲课与给本科生和研究生讲课的差别相当大。给学生讲课，内容越高深越受欢迎，似乎是在象牙塔之中交流。给实干家们讲课，系统的、抽象的内容不受欢迎，必须面对现实，让没学过经济学的人学而有趣，学而有所获。与他们的交流使我逐渐了解中国的现实以及企业的状况。茶余饭后他们倾心的诉说，深深地打动了我。

在教学过程中，我讲的更多的是市场竞争、企业股份制改造、期货市场、企业战略、市场营销这类更具实用性的专题。可能毕竟是学理论出身，我总不满足于讲授如何做（这方面我还不如他们），或谈一点儿空泛的议论，而想以理论带动专题内容。我也感到，理论只要不是太抽象、深奥，他们还是爱听的，而且听过之后有一种恍然大悟的感觉。有些事，他们做过，但不知道原因，现在知道了原因，有了更深一层的感悟。其实理论和实践之间并没有深不可越的鸿沟，只是一层窗户纸，捅破了，两者就结合在一起了。

当然，我深深感到，他们没有学过经济学，许多名词、概念难以理解，成为在专题讲座中加入理论的“拦路虎”。于是，我就想写一本以他们为读者对象的经济学书籍。1998年，我写了《企业家的经济学》一书，由中国物资出版社出版，这本书的选题以企业家需要的内容为专题。但我并不满意，一是理论性还是太强了一点儿，二是缺少通俗性和趣味性，难以引人入胜。以后，我又围绕着企业管理中的问题陆续写了一些随笔文章，并没想结集成书。

从2002年起，我国28所高校招收EMBA学员，我在8所学校授课，在其中两所学校讲授“社会主义市场经济理论”，在另外6所学校讲授“管理经济学”。这些学员都是事业有成的企业家，需要从理论上提高。“管理经济学”的课程中数学、图形和案例都相当多。但是，依照以往的教学经验，一来时间不够（只有4天，还有案例讨论），二是内容太抽象，他们难以接受。因此，我一直在探索，如此内容丰富的管理经济学该讲什么，不该讲什么，理论方面重点突出什么，如何从他们真正关心又有兴趣的问题出发，使理论与实践融合在一起。在与企业家的交流中，我边讲边探索，不断地修改内容。在这个过程中，我一直想写一本与现行的“管理经济学”不同，但又包含其核心内容的书。从2003年开始，我在《中国经济时报》上连载“写给企业家的经济学”专栏文章，共写了55篇。这些文章受到读者好评，经常有人问何时结集成书。

在2005年下半年，我开始着手写这本书，我以教科书的形式进行写作。当时，中信出版社的领导看了书稿后指出，这种教科书形式难以畅销，也难以让读者接受。我又看完书稿之后，觉得此言极对，于是重新写作。这次写作，我定了三个原则。一是要把管理经济学的核心内容，包括最基本的概念与理论，通俗地介绍出来，不同于就某一个问题抒发感想的文章。二是体例上不是分章节的教科书形式，而是分为若干篇文章，每篇文章都有中心内容，可独立成篇，但所有的文章都有内在联系，能成一个体系，可分可合，读者可以随手翻一篇阅读，不会感到没头没尾，也可以一篇接一篇有系统地读。三是尽量以案例说明理论，力争有趣而通俗。现在呈现给读者的书，就是按这个思路写成的。

这本书可以给EMBA、工商管理学硕士（MBA）以及各种总裁班、管理人员培训班、企业内训作为教学参考书，可以供广大企业管理人员、公务员，以及对企业管理、经济学有兴趣的读者阅读，也可以作为大学生、研究生学习“经济学”和“管理经济学”的课外读物。

任何一本书都不可能尽善尽美，呈现给读者的只是一个阶段性产物。我还想在选题、内容、文字等方面不断探索，精益求精，几年后再出新版。欢迎读者朋友提出建议和批评意见。

吃梨子才知道梨子的味道，希望听到你们吃了这个梨子后的感觉。

梁小民

2005年11月8日

怀柔陋室

梁小民，著名经济学家。

北京大学经济学硕士，曾在美国康奈尔大学学习深造当代西方经济理论，致力于经济学在中国的普及和推广。出版有专著、译著、教科书、文集50多种。

曾任教于北京大学、北京商学院，现在担任清华大学、中国人民大学、浙江大学、厦门大学、对外经济贸易大学、东北财经大学、四川成都电子科技大学、北京交通大学EMBA项目特聘教授，兼任南开大学、华南理工大学、重庆工商大学、中国青年政治学院兼职教授。

1992年被评为享受*家特殊津贴专家，1996年被评为*家级有突出贡献中青年专家。

现在担任国务院特邀监察员，国家价格指导委员会委员，民盟中央地区与经济发展委员会委员，《英才》、《周末画报》、《南方周末》、《新财经》、《新鲁商》等报刊专栏作者。

再版自序 IX

自序 XI

导 言 001

如何做一个成功的企业家—读经济学书的重要性 003

纸上谈兵也有用—企业家能从经济学中学到什么 007

崇高的目标要靠钱来实现—企业的目标 011

这本书讲什么 015

价格理论：市场经济如何运行 019

企业家要关心的是什么需求—需求的含义 021

谈谈需求弹性这个概念—需求与价格之一 025

降价并不是唯一的法宝—需求与价格之二 029

《陆犯焉识》如何畅销—相关产品价格与需求 033

北京的大商场失败在哪里—需求与收入 037

吉芬之谜与爱马仕的高价—需求定理的例外 041

女孩为什么爱换手机—消费时尚与需求 045

买涨不买落与持币待购—预期与需求 049

莫把需求简单化—影响需求的其他因素 053

预测不是算卦—需求预测 057

需求是无限的—开发潜在需求 061

企业的生产如何决定—供给的含义 065

供给也有弹性—供给与价格 069

看不见的手—价格如何调节经济 073

看不见的手完美吗？—市场经济本身的缺陷 077

看得见的手—政府在市场经济中的作用 081

产权、制度与效率：管理效率 085

圈地运动是市场经济的起点—产权明晰与管理效率 087

家族企业如何基业长青—产权的形式与效率 091

股份制的生命力何在—股份制的基本特征 095

不是一股就灵—企业的人治与法治 099

独立董事不是花瓶—董事会的组成与作用 105

斯隆如何使通用振兴—公司组织架构 109

文化也是生产力—企业文化 113

有激励才有效率—激励机制的重要性 117

郭士纳的“核动力”—股票期权制 121

让员工也当股东—员工持股制 127

晋商票号的身股制—分享制 131

亨利·福特不是慈善家—效率工资 135

公正出效率—激励机制中的公正 139

激励机制不能东施效颦—激励机制要从实际出发 143

生产与成本：资源配置效率 147

机器人能大量代替人吗？—技术效率与经济效率 149

生产函数与技术效率—技术效率研究什么问题 153

“边际”并不神秘—边际分析法 157

密植为什么失败—边际产量递减规律与一种要素的投入 161

企业做大好，还是做小好—企业规模与效益 167

小的也是美好的—如何做好小企业 171

中国需要大企业—企业如何做大 175

咬定青山不放松—一元化还是多元化 179

扎堆办企业—建立产业集群优势 183

不花钱也有成本—机会成本 187

亏本就要停止营业吗？—短期成本分析 193

王永庆台塑成功的背后—长期成本分析 197

利润最大化的含义—边际收益与边际成本相等 201

企业家的本质是创新—经济利润的来源 205

现在的一元钱与未来的一元钱不一样—贴现与利润最大化 209

市场结构与企业竞争策略：如何制定正确的竞争策略 213

根据什么确定企业竞争策略？—市场结构理论之一 215

有哪些不同的市场结构？—市场结构理论之二 219

无可奈何的完全竞争—完全竞争市场 223

是是非非话垄断—垄断市场 227

在竞争与垄断之间—垄断竞争与寡头市场 231

定价是一门艺术—定价策略导言 235

定高价还是定低价，这是一个问题—单一定价的技巧 239

歧视价格奥妙无穷—歧视定价 243

未雨绸缪的定价方式—预防式定价 247

树欲静而风不止—掠夺式定价与价格战 251

价格战以后如何定价—价格领先制和成本加成法 255

对微软的诉讼为何不了了之—捆绑定价与转售价格限制 259

差异化战略—产品差别的含义 263

花样翻新无止境—产品差别的无限性 267

品牌为王—产品差别的核心是品牌 271

走出两难困境—什么是博弈论 275

欧佩克为什么失败—价格勾结的博弈分析 281

万燕公司失败的背后—智猪博弈与企业技术创新决策 285

恋爱博弈—合作的双赢 289

山羊博弈—化解冲突 293

巧用博弈论—博弈论是企业决策的工具之一 297

企业与政府：企业如何得到政府支持 301

西门庆、卢俊义都不是好榜样—企业与政府的关系 303

软硬兼施—政府职能的实现 307

在企业和政府之间—行会的作用 311

遵守规则和利用规则—企业如何应对硬约束 315

随大溜，不要反潮流—经济政策与企业决策 319

在惊涛骇浪中前进—全球一体化中的企业风险及防范 323

从装配车间到世界工厂—中国企业未来之路 327

这是一本专门写给现在和未来企业家的经济学普及读物。作者通过一个个生动的故事和发生在企业的案例，系统讲解了管理经济学的基本概念和理论。作者梁小民是曼昆《经济学原理》的译者，被称作“大众经济学家”，他为大家讲解的经济学通俗易懂，常有曲径通幽之妙，本书亦如此。