时尚新媒体 9787547730034 王海霞著 北京日报出版社
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作者王海霞著
出版社北京日报出版社
ISBN9787547730034
出版时间2019-01
装帧平装
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定价45元
货号9339569
上书时间2024-05-19
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导语摘要
时尚是人们自我意识幻化的外在表征。而媒体赋予了时尚绚丽多彩的形式，使之具有更为深刻的内涵，从而为时尚注入了鲜活的生命力。新媒体的环境下时尚进入一个创新时代，新媒体在为人们提供了无限可能的同时也使时尚具有了新的形态和传播方式。
时尚新媒体横空出世，一时间颠覆了以往的法则：不再有单纯的受众——人们同时也是媒体和发布者；媒体成为开放的平台，非主流的碰撞使现象和原型都成为碎片，可以很方便地拼接出新的现象和原型；创意不再是大师的专利，草根文化此时得以生根发芽，这就是创意在改变着时尚。
新媒体依旧充当着时尚的发生器，就这个观察点来说，有许多耳熟能详的话题都有待进一步或重新探究。在新媒体泛化了传统的概念和观念之后，我们的观察很有必要更新视角。王海霞著的《时尚新媒体》给出了一个很好的参考，希望也能够给读者朋友们一些启发。
目录
第一篇 时尚大观
一 难以定义的时尚
1 时尚影响经济
2 时尚与消费文化
二 时装之初
1 中国古代的时尚记忆
2 中国时尚30年变化
三 世界五大时装之都缔造时尚
1 花都巴黎
2 奢华米兰
3 大胆前卫英伦
4 后起之秀纽约
5 东方风情东京
四 媒体把关时尚
1 新媒体参与时尚传播
2 时尚媒体和欲望的消费
3 时尚媒体引导消费
4 广告引导消费观念
后记
第二篇 时尚之美
一 时尚的构建
1 时装艺术
2 时装与女人
二 时装的传播
1 时尚二次传播
2 时尚偶像传播
3 强势传播地位
三 时装周传播
1 中国时装周二十年时尚蜕变
2 时尚多平台传播
后记：快传播快时尚
第三篇 媒体呈现的时尚
一 时尚杂志：含而不露的消费神话
1 国内时尚杂志
2 时尚杂志
二 专栏：时尚媒体的脊梁
1 资讯报道类
2 搭配指导类
3 归纳分析类
4 情境故事类
三 时尚评论：与风格同在
1 文字类
2 绘画式
3 摄影式
4 商业性
5 猎奇感
四 广告：她时尚、她更领先时尚
1 时尚广告
2 服装广告
3 时尚杂志广告
4 广告是时尚卖点
5 时尚杂志广告的缺点是覆盖面小、周期长
五 受众与时尚媒体
1 考虑受众心理需求
2 针对受众定位传播
3 时尚媒体与受众互动
后记
第四篇 媒体新理念
一 媒体新形态
1 传统媒体
2 新媒体
3 智能APP价值多样化
二 时尚新体验
1 时尚自媒体平台
2 黎贝卡的商业体验
3 时尚博主的商业帝国
4 时尚自媒体的成长空间
5 媒体评述
后记
第五篇 新媒体时尚观
一 时尚传播产业化
1 掌媒：让时尚更快乐的富媒体
2 网购：时尚平民化
3 触屏时代：平板时尚生活
4 博客：演绎新时尚
5 时尚博主的新花边
6 智能时尚让图片会说话
7 时尚开启智能阅读
二 未来时尚品牌变革
1 中国品牌给你一个未来
2 购物惊人的双11节
3 手机阅读：碎片阅读放大媒体传播，品牌传播无时不在
4 品牌传播的突变
5 快时尚品牌传播化
6 “意见”为品牌推广
后记
第六篇 明日时尚观
一 大数据时尚观
1 中国人的大数据时尚
2 时装品牌的用户画像
3 时尚大数据
二 智能时尚生活
1 时尚智能浪潮来临
2 传统营销
3 智能生活与无人时尚店
4 智能技术支撑——Amazon Go
5 无人时尚便利店——缤果盒子
6 智能门店——TakeGo
7 智能购物热点分析
三 智能时尚生活未来趋势
1 智能购物优势
2 精准营销的价值
3 促进智能营销
4 未来的多种场景时尚
四 预见未来的时尚生活
1 “时尚顾问”的智能手机
2 “快时尚”移动定位逛大街
3 时尚线上移动媒体
4 G客校园行
后记：有趣的创意来自无限的畅想
精彩内容
时尚是一种广泛地发生在人们的日常生活与精神领域中的社会现象，是现代人的一种基本生活形式。从某种意义上讲，时尚是人们自我意识幻化的外在表征，而媒体赋予了时尚绚丽多彩的形式，使之具有更为深刻的内涵，从而为时尚注入了鲜活的生命力。
《时尚新媒体》通过研究各个历史阶段流行的内容时装之美、媒体呈现的时尚以及时装艺术，融合新媒体时代的时尚观，研究传播带来新形态以及未来人工智能与创意想法。
未来人们的时尚生活会被数字媒体全面接管，同时会涌现一批借助数字媒体发展的时尚品牌，而且品牌的成熟周期会远远小于传统媒体时代。采用数字营销手段接触数字人群，甚至摒弃传统媒体的操作方式，以数字化营销的方式去传播时尚，正在成为时尚品牌的重要竞争力，这也是媒体为时尚做出的贡献。
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