市场调研与预测 9787030431028 吕筱萍 科学出版社
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作者吕筱萍
出版社科学出版社
ISBN9787030431028
出版时间2015-01
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1202055612
上书时间2024-05-13
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商品详情
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内容摘要
商品简介本书分为上、下两篇。上篇为市场调研，具体包括市场调研的基本概述、市场调研方案的设计、原始*料和二手*料收集的方*与技*、市场调研*料的整理分析及调研报告的撰写，此外还特别增设了调研数据处理软件运用和市场调研应用两个专题内容。下篇为市场预测，具体包括调研预测类型和原理与步骤、定*预测方法、时序预测方法、回归预测方法，以及市场预测综合分析和市场预测软件应用介绍等相关内容。为便于教学，本书还为各章配有本章导读、本章主要内容、案例、本章小结和思考练习题等栏目，注重系统*和实**，以期提*学生将市场调研与预测理论及方法应用于实践的能力。目录章市场调研概述1.1市场调研与现代市场经济1.2市场调研的作用、类型和程序1.3市场调研的基本内容第2章市场调研方案设计2.1市场调研方案设计概述2.2调查表的设计与运用2.3询问技术第3章二手*料收集的方法3.1二手*料和原始*料3.2二手*料收集的原则和步骤3.3二手*料的校验与判断第4章抽样技术和方法4.1市场调研的组织方式4.2非随机抽样调研4.3随机抽样调研第5章原始*料收集的方法5.1询问调查法5.2观察调查法5.3实验调查法第6章市场调研*料的分析6.1调研*料的整理6.2调研*料的分析6.3市场调研报告的撰写6.4市场调研综合案例分析第7章市场调研专题应用7.1新产品开发7.2广告调研7.3定价调研7.4**调研7.5品牌形象调研第8章数据分析与SPSS的初步应用8.1利用SPSS输入和整理数据8.2利用SPSS作描述*统计和图表8.3数据分析
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