元宇宙力 9787500170143 贾伟//邢杰 中译出版社
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作者贾伟//邢杰
出版社中译出版社
ISBN9787500170143
出版时间2022-04
装帧精装
开本32开
定价79元
货号31401088
上书时间2024-03-26
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商品详情
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商品简介
《元宇宙力》一书是试图从美学角度探讨元宇宙如何发展的一部著作，是作者对元宇宙时代新美学体系构建的一些思考，希望能给读者在创作者经济、NFT数字艺术、元宇宙商业化应用等领域带来新的启发。
《元宇宙力》从现实世界里的美学金字塔，即自然之美、人文之美、商业之美、哲科之美、宗教之美、元宇宙之美展开阐述。其中自然之美是一种感知力，人文之美是一种认知力，商业之美和哲科之美是一种创造力，而宗教之美和元宇宙之美是一种想象力。现实世界里四力相互影响，但相对独立，而元宇宙世界让四力合一，进而产生元宇宙四美——新的美学系统和新的美学标准，即感知力美学、认知力美学、想象力美学、创造力美学。
《元宇宙力》一书的核心观点是：元宇宙其实是一种力量，作者称之为“元宇宙力”，简称为“元力”，具体表现为人类的感知力系统升级、认知力系统重构、创造力系统涌现、想象力系统爆发。元宇宙时代的到来，新世界的美学不只是艺术与技术结合的这么简单，而是元宇宙四力迭代后的是感知力美、认知力美、创造力美、想象力美，四美合一的元力美学系统。元宇宙时代美学核心的评判标准是“想象力的投入”。元宇宙美学是一个千人千面皆美的新时代美学。
《元宇宙力》一书首先阐述了什么是元宇宙，重点强调了元宇宙的六大核心关键技术，即BIGANT：区块链、交互技术、人工智能等六大技术。在元宇宙的基础上，作者结合自己多年对设计的研究和自己对美学的理解，通过设定的一个IP——“如花”，阐述元宇宙力的美学新世界。
作者简介
贾伟
洛可可（LKK）创新设计集团董事长，中国唯一独揽红点、IF、IDEA、G-Mark、红星等国际顶级设计金奖的设计师，被誉为兼具商业头脑和设计才华的商业设计师。
元宇宙AI艺术家，首度开创式提出元宇宙力美学，结合元宇宙概念，运用数字孪生 ，AR,VR等科学技术，创造元宇宙艺术如花世界。
邢杰资深产融和治理专家，中国早期视频网站联合创始人。连续创业及高管职业经历横跨近十个行业，包括IT、互联网、汽车制造、文旅文创、管理咨询、投资并购等。所创优董会被誉为中国私董会品质标杆，多年为中国公益慈善界讲授治理课程，广受好评。致力于让董事会更懂事、理事会理好事、产融可续相融。
目录
第yi章 元宇宙力之美
第yi节 什么是元宇宙 003
第二节 什么是元宇宙力 023
第三节 本宇宙美学与元宇宙美学 050
第二章 元宇宙技术之美
第yi节 数字与数学之美 074
第二节 科技之美 087
第三节 元宇宙六大技术之美 093
第三章 元宇宙创作之美
第yi节 设计之美 131
第二节 NFT艺术之美 155
第三节 电影之美 169
第四节 游戏之美 183
第四章 如花世界：一个元宇宙原住民的故事
第yi节 如花世界的三生元宇宙 196
第二节如花世界之如花五世 220
结 语 257
参考文献 261
内容摘要
2021年，元宇宙火爆全球，引起各行各业的广泛关注，成为现象级概念，不管是资本圈、科技圈，还是文化圈，都在探讨元宇宙给行业带来的巨大机会。
本书是试图从元宇宙的角度去探讨设计如何发展的一部著作，是对元宇宙与设计行业融合发展的引申思考。本书从现实世界里的美学金字塔，即自然之美、人文之美、商业之美、哲科之美、宗教之美、元宇宙之美展开阐述。其中自然之美是一种感知力，人文之美是一种认知力，商业之美和哲科之美是一种创造力，而宗教之美和元宇宙之美是一种想象力。现实世界里四力相互影响，但相对独立，而元宇宙世界让四力合一，进而产生元宇宙四美——新的美学系统和新的美学标准，即感知力美学、认知力美学、想象力美学、创造力美学。
本书的核心观点是：元宇宙有四力，元宇宙有四美，元宇宙力就是人类想象力的集中爆发，元宇宙力就是一种美，也就是一种元宇宙美。本书首先阐述了什么是元宇宙，重点强调了元宇宙的六大核心关键技术，即BIGANT：区块链、交互技术、人工智能等六大技术。在元宇宙的基础上，作者结合自己多年对设计的研究和自己对美学的理解，通过设定的一个人物——“如花”，阐述元宇宙力的美学新世界。
主编推荐
1.本书将元宇宙与美学发展相结合，同步设计数字藏品，发行NFT产品，视角独特，具有创新性和先锋性。
2.元宇宙四力美学与元宇宙技术线路最终需要落地到实际应用中体现。以此为逻辑，本书从元宇宙美学与技术出发，深入分析美学在元宇宙世界的应用，最后通过作者的作品生动展现元宇宙力的美学新世界。
3.本书作者贾伟在设计界非常有影响力，是中国专享包揽红点、IF、IDEA、G-Mark、红星等国际很好设计金奖的设计师，见解独到，分析打动人心。
4.本书有众多大咖鼎力推荐，资深策展人/艺评家/整策师/潮艺术家/电影制作人陆蓉之、阿里巴巴副总裁肖利华、甲子光年创始人兼CEO张一甲等作序推荐。
内文四色印刷，附有多幅精美画作，独具审美性与启发性。
精彩内容
推荐序之一 致人类对不朽的追求
甲子光年创始人、CEO张一甲元宇宙无疑是科技行业近期最热门的词汇。然而，当人们谈论元宇宙时，总困于定义的混乱。正如“一千个读者心中有一千个哈姆雷特”，此时此刻，元宇宙尚无较统一的定义，而很多网络信息中对于元宇宙的解释都仿佛盲人摸象：要么不够完备，要么不够自洽，要么过于极端。
而阅读本书，是近来阅读元宇宙相关材料体验中格外难得的一次。
在本书中，贾伟不仅对元宇宙给出了相对严格的定义，并开辟了一个特殊的视角：美学。
在元宇宙概念本身还不广为人知之时，提出“元宇宙力”和“元宇宙美学”的确具有先锋性，甚至是极为大胆的。这倒是很符合我对贾伟的认知。在2021年我与贾伟的一次对话中，谈及商业美学，他有句话让我印象深刻：“第二次的文艺复兴一定发生在中国，而且一定与科技复兴相伴相生。我坚信我是文艺复兴中的一员。”科技和美学看似相距甚远，结合起来威力却不容小觑。将二者结合最好的是乔布斯，借助此种途径，他得以颠覆了计算机、手机、音乐、动画、平板计算机和应用中心六大产业，一次次抵达现实扭曲力场。而元宇宙展开了一张比计算机、手机等更大的画布，让技术、商业、艺术得以在其上群雄逐鹿。
值得一提的是，贾伟是一个总可以把看似无章可循的事物拆解为框架理论的人。之前他曾和我分享如何公式化地打动人心的经验，而本书中，在解构国内外各种元宇宙深度研究报告后，他提炼出一套简洁易记的元宇宙认知框架：一句话、三个世界、三条主线，并概括了四力——感知力系统升级、认知力系统重构、创造力系统涌现、想象力系统爆发，四力合一，统称“元宇宙力”。诸如此类公式化的理论在本书中比比皆是。
要做到这一点，需要极强的复合能力：不仅要有对美学、设计、产品、商业的深刻理解，对底层技术的深刻认知，也需要极强的凝练概括和定义能力；既需要清晰理性的框架思维，也需要极度感性的无限想象。因此，本书呈现了一种奇妙的综合体验：有序的理论性与狂放的想象力并蒂而生。
我的感受是，人们对元宇宙本身的理解，往往反映了自身深层次的哲学观。
在物理世界，人是极为脆弱且渺小的，面对浩瀚的宇宙和无尽的时空，人类需要构建出世界观来和自己和解。元宇宙和本宇宙的一个巨大差别是，本宇宙先于人类出现而存在，而元宇宙是由人类自己创造出来的。面对这场人类文明从本宇宙向元宇宙世界的数字大迁徙，人们终于有机会主动设计自身、定义世界，而不必等待生物进化、大自然的恩赐。
虚实结合、心物一体，在XR、AI、数字孪生、区块链、NFT等技术加持下，元宇宙试图抵达一个突破了热力学第二定律（熵增定律）的花花世界，也将给出在虫洞技术实现之前人类突破距离限制的最佳方案，这种突破时空界限的可能，将让生产力大幅提升、生产关系摩擦大幅减少，也必将让个体的时空感全面颠覆。
元宇宙诞生所爆发和衍生的无尽想象，反映了人类的底层需求：重新塑造自我，主宰自我，定义自我，甚至追求某种意义上的永生，乃至逼近造物主的深层次愿望。人类有机会搭建元宇宙世界的公理体系。这无疑会让创造力得到如同寒武纪大爆发的释放，正如本书所言，真正的创造力不是创造出了某个物件，而是提出了新的世界观。
说到底，元宇宙的构想近乎一种人类的生存本能——对不朽的追求。奥维德所说的“吾诗已成，无论诸神的愤怒，还是地底的烈火，都不能使它消弭于无形！”指的就是这种不朽。从这个角度讲，“元宇宙”一词的诞生，比探究这个词的意义更有意义。
当然，瑰丽想象力的另一面，是无数待解的议题和现实的困境。在读本书的过程中，我一直在做笔记，不仅是摘录书中的内容，也引发了一连串新奇的想象、疑惑和自问自答。比如我会进一步好奇：·元宇宙的运行还需要物理形态的能源和算力，而此刻的算力进步速度远比不上数据爆发的速度，元宇宙的建立是否存在物理上的极限？
·人类大脑能否适应急速过载的信息量？
·生产力与生产关系同步并举地重塑，会给现有商业和社会秩序带来何种挑战？
·元宇宙的身份体系和账号体系将以何种方式与本宇宙相容？
·伴随元宇宙和web3.0的诸多发展，我们将迎来更割裂还是更共通的文明？
·当万事万物“连”在一起，“自我”的概念是否会被颠覆？
·在元宇宙中，因时空不再受限，一切资源流动速度过快是否会导致失控？
·元宇宙的价值导向是否会突破人类现有价值体系？
·在美学之外，是否会催生新的经济学派系和哲学派系？
·当科幻与魔幻共存，如何正本清源、去伪存真？
·元宇宙如果是人类文明的下一阶段，这是最终解，还是将有下下一阶段呢？
或许，元宇宙的魅力和魔力正来源于此，这也是其美学的一部分——明知未来无法预期，可一件事物总是先从大脑中创造出来，才能变成现实。想象力之花率先开放，枕籽而眠，醒来时身旁已是一棵参天大树。
媒体评论
1.结合元宇宙与数字藏品两大热点，视角独特。将美学融入元宇宙场景，使“硬核”的元宇宙技术与美学思想融合，本书作者结合自己的设计产品，设计数字藏品，发行NFT产品，助力催生设计行业新的发展和投资方向。
2.作者权威，美学背景深厚。作者贾伟在设计界非常有影响力，是中国专享包揽红点、IF、IDEA、G-Mark、红星等国际很好设计金奖的设计师。
3.打造“如花”IP。本书中阐述的一个人设“如花”，是作者根据自己的心得体会设计的一个人物，也是作者在元宇宙世界中的自己。每一个关于“如花”的设计，都是非常具有价值的产品。
4.内文四色印刷，附有精美艺术插图，极具美学体验。
资深策展人/艺评家/整策师/潮艺术家/电影制作人陆蓉之、阿里巴巴副总裁肖利华、甲子光年创始人兼CEO张一甲等大咖联袂推荐。
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