大品牌文化：30个世界级品牌案例解读

图书标准信息

• 作者 文子品牌研究院 编
• 出版社 苏州大学出版社
• 出版时间 2020-02
• 版次 1
• ISBN 9787567215375
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 287页

【内容简介】

  品牌是文化的载体，文化则是凝聚在品牌上的精华。《大品牌文化：30个***品牌案例解读》在梳理品牌文化理论和相关文献基础上，深度解读30个***品牌文化案例，涉及品牌与品牌文化、品牌物质文化、品牌精神文化、品牌文化战略、品牌文化构建、品牌文化传播、品牌形象、品牌文化传承、品牌文化评估、品牌价值、品牌资产、品牌技术、品牌艺术、品牌文化创新、企业家与品牌文化、企业文化与品牌文化等内容。研究团队通过对***品牌对标案例的比较分析，使读者多维度、更加充分地领略***品牌文化的魅力。
  《大品牌文化：30个***品牌案例解读》适合企业管理人员、专业院校管理类学生和感兴趣的社会人士阅读。

【目录】

第一章 品牌与品牌文化――可口可乐与百事可乐品牌文化分析
一、品牌理论与品牌文化概述
二、可口可乐与百事可乐品牌简介及其标志变化
三、可口可乐与百事可乐品牌文化比较
四、结论和启示

第二章 品牌物质文化――麦当劳与肯德基品牌文化分析
一、品牌物质文化概述
二、麦当劳与肯德基品牌简介
三、麦当劳与肯德基品牌文化的物质属性
四、麦当劳与肯德基品牌文化比较
五、结论和启示

第三章 品牌精神文化――迪士尼与乐高品牌文化分析
一、品牌精神文化概述
二、迪士尼与乐高品牌简介
三、迪士尼与乐高品牌文化比较
四、结论和启示

第四章 品牌文化战略――海尔与三星品牌文化战略分析
一、品牌文化战略概述
二、海尔与三星品牌简介
三、海尔与三星品牌文化战略比较
四、结论和启示

第五章 品牌文化构建――华为与思科品牌文化分析
一、品牌文化构建概述
二、华为与思科品牌简介
三、华为与思科的品牌价值
四、华为与思科品牌文化比较
五、结论和启示

第六章 品牌文化传播――耐克与阿迪达斯品牌文化分析
一、品牌文化传播概述
二、耐克与阿迪达斯品牌简介
三、耐克与阿迪达斯品牌文化传播比较
四、结论和启示

第七章 品牌文化与企业形象――香奈儿与欧莱雅品牌文化分析
一、品牌文化与企业形象概述
二、香奈儿与欧莱雅品牌简介
三、香奈儿与欧莱雅品牌文化比较
四、结论和启示

第八章 品牌文化传承――茅台与五粮液品牌文化分析
一、品牌文化传承概述
二、茅台与五粮液品牌发展历程
三、茅台与五粮液品牌文化比较
四、结论和启示

第九章 品牌价值与品牌文化――亚马逊与谷歌品牌文化分析
一、品牌价值及其评估概述
二、亚马逊与谷歌品牌简介
三、亚马逊与谷歌品牌文化及其比较
四、结论和启示

第十章 品牌资产与品牌文化――奔驰与宝马品牌文化分析
一、品牌资产与品牌文化概述
二、奔驰与宝马品牌简介
三、奔驰与宝马品牌文化比较
四、结论和启示

第十一章 品牌技术与品牌文化――微软与甲骨文品牌文化分析
一、品牌技术与品牌文化概述
二、微软与甲骨文品牌简介
三、微软与甲骨文品牌文化比较
四、结论和启示

第十二章 品牌艺术与品牌文化――路易威登与爱马仕品牌文化分析
一、品牌艺术与奢侈品牌概述
二、路易威登与爱马仕的品牌发展历程
三、路易威登与爱马仕品牌文化比较
四、结论和启示

第十三章 品牌文化创新――雀巢与星巴克品牌文化分析
一、品牌文化创新概述
二、雀巢与星巴克品牌简介
三、雀巢与星巴克品牌文化的形成和发展
四、雀巢与星巴克品牌文化创新比较分析
五、结论和启示

第十四章 企业家与品牌文化――苹果与惠普品牌文化分析
一、企业家与品牌文化概述
二、苹果与惠普品牌简介
三、苹果与惠普品牌文化比较
四、结论和启示

第十五章 企业文化与品牌文化――阿里巴巴与腾讯品牌文化分析
一、企业文化与品牌文化概述
二、阿里巴巴与腾讯的品牌发展历程
三、阿里巴巴与腾讯品牌文化比较
四、结论和启示
附录：30个世界级品牌创办年表