计算广告学（新编21世纪新闻传播学系列教材）【正版新书】
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江苏无锡
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作者林升梁
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300299464
出版时间2021-09
装帧平装
开本其他
定价59.8元
货号1202518329
上书时间2024-07-02
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商品详情
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目录
第一章 计算广告的历史、现状与未来
第一节 计算广告的历史、文献与概念
第二节 计算广告学的研究对象与研究方法
第三节 计算广告时代广告理论的演进
第二章 计算广告的技术实现基础
第一节 大数据技术的丰富“矿场”
第二节 云计算技术的共享“大脑”
第三节 新算法技术的精巧“设计”
第四节 区块链技术的强大“免疫系统”
第三章 计算广告的法律法规与伦理道德问题
第一节 计算广告存在的主要问题
第二节 计算广告的法律法规问题
第三节 计算广告的伦理道德问题
第四节 计算广告的监管措施
第四章 计算广告的控制分析
第一节 计算广告时代广告主的转变与选择
第二节 计算广告时代广告公司的危机与转型
第三节 计算广告时代广告人才的需求与培养
第五章 计算广告的内容分析
第一节 计算广告时代创意模式的变革
第二节 程序化广告创意的流程
第三节 程序化广告创意的终端呈现
第六章 计算广告的媒介分析
第一节 程序化购买的媒介市场主体
第二节 程序化购买的媒介技术基础
第三节 程序化购买的媒介投放流程
第四节 程序化购买的媒介交易模式
第七章 计算广告的受众分析
第一节 计算广告时代的消费者嬗变
第二节 计算广告时代的受众数据
第三节 计算广告时代的受众心理
第四节 计算广告时代的客户关系管理
第八章 计算广告的效果分析
第一节 计算广告效果测量概述
第二节 计算广告效果测量的原则与方法
第三节 计算广告效果测量的内容与指标
参考文献
后记
内容摘要
《计算广告学》探讨的是广告学领域前沿地带的知识，借助大数据与算法使广告与用户实现精准的匹配。本书分为两大部分：第一部分为前三章，简要介绍何为计算广告，实现计算广告的技术基础，应注意规避的法律与伦理问题；第二部分为第四章至第八章，逐一分析计算广告时代广告主的转变与选择，以及计算广告时代创意范式的飞跃，即从“千人一面”到“千人千面”、程序化购买的媒介投放流程、计算广告时代受众的精准营销及客户关系管理、计算广告效果测量的原则与方法。
本书在创新中传承广告理论，主体部分在传播学5W模式下展开，逐章进行计算广告的控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析，让读者在传播学理论的熟悉环境中接受知识的传授。
作为一门新兴学科的新鲜成果，本教材适合广告专业、营销专业本科高年级学生使用，也适合作为研究生课程的教学用书。
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