市场营销【正版新书】

《服装市场营销》作者在多学科交流合作的基础上，不断追踪国内外服装领域的发展动向，根据二十余年对服装业的调研、教学、科研和企业实践，遵循“实用性、实效性和实际性”的原则，系统阐述了市场营销的一般原理及其在服装市场营销实践中的运用。全书共十章，主要包括全球化的服装产业、服装营销管理基础、服装市场营销环境、服装消费行为、服装目标市场选择与定位、服装品牌规划与管理、服装商品企划、服装价格制定与调整、服装营销渠道管理、服装整合传播等内容。

北京服装学院商学院教授，市场营销系主任。出版论著、教材多部，多次获得优秀论文、教学成果奖。

*章　全球化的服装产业………………………………………………1 *节　服装产业结构与特点……………………………………………1 第二节　全球化的服装产业………………………………………………7 第二章　服装营销管理基础…………………………………………… 13 *节　营销的基本概念……………………………………………… 13 第二节　营销观念发展………………………………………………… 18 第三节　服装营销管理过程…………………………………………… 21 第三章　服装市场营销环境…………………………………………… 29 *节　微观营销环境………………………………………………… 29 第二节　宏观营销环境………………………………………………… 37 第四章　服装消费行为………………………………………………… 50 *节　服装消费者市场及行为模式………………………………… 50 第二节　影响消费者消费行为的因素………………………………… 54 第三节　服装购买决策过程…………………………………………… 63 第五章　服装目标市场选择与定位…………………………………… 69 *节　服装市场细分………………………………………………… 69 第二节　服装目标市场的选择………………………………………… 77 第三节　服装市场定位策略…………………………………………… 82 第六章　服装品牌规划与管理………………………………………… 87 *节　服装品牌资产………………………………………………… 87 第二节　服装品牌战略………………………………………………… 95 第三节　服装品牌维护…………………………………………………109 第七章　服装商品企划…………………………………………………117 *节　服装商品企划的流程…………………………………………117 第二节　服装商品企划的实施…………………………………………130 第三节　服装包装设计…………………………………………………147 第八章　服装价格制定与调整…………………………………………151 *节　制定价格的决策与模型………………………………………151 第二节　制定价格的策略………………………………………………163 第三节　价格管理与调整………………………………………………168 第九章　服装营销渠道管理……………………………………………171 *节　营销渠道设计决策……………………………………………171 第二节　营销渠道管理决策……………………………………………179 第三节　服装零售………………………………………………………186 第十章　服装整合传播…………………………………………………197 *节　管理有效的整合传播…………………………………………197 第二节　服装广告策略…………………………………………………201 第三节　服装视觉促销…………………………………………………207 第四节　公共关系………………………………………………………212 第五节　营业推广………………………………………………………218 第六节　人员推销………………………………………………………222