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江苏无锡
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作者朱海松 著
出版社广东经济出版社
ISBN9787545453485
出版时间2017-06
装帧平装
开本16开
定价28元
货号1201544933
上书时间2024-06-28
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商品详情
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作者简介
朱海松，知名广告人，中国社会化网络新媒体研究的思想先锋，无线营销理论的开创者，手机媒体专家。中国靠前部手机媒体理论专著《第五媒体》一书作者。其创作的“方法比知识重要”系列丛书产生广泛的跨界影响，其中“靠前4A广告”系列丛书对靠前4A广告理论的中国本土化作出了开创性的贡献，影响了一代广告人，已成为业内的经典。朱海松的“手机媒体”系列丛书初步建立起完整的手机自媒体理论体系，提出了基本的概念标准和应用思路。其代表作《微博的碎片化传播》是靠前靠前部从科学哲学角度阐述互联网思维的理论专著。朱海松长期致力于推广社会化媒体和移动互联网的新媒体应用哲学和营销价值。曾在北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、上海交通大学、西安西北大学传播学院、中山大学、广东商学院等高校推广新媒体应用理论，并在全国各地面向企业和政府机构作过近百场新媒体主题演讲。现为广东省南方人事科学研究院新媒体研究所所长及多家公司品牌战略顾问。
目录
序1手机：从“第五媒体”到“媒体”
序2想法成为信仰，一切皆有可能
序3手机媒体时代，广告效果不需要第三方监测
序4发现台湾，从手机媒体开始
前言移动信息化是中国历史上的第五次信息革命
章手机是超级媒体、万能终端
一、手机是媒体还是第五媒体
二、手机媒体拉动的是无聊经济与促销经济
1.媒介的碎片化是时间和空间的破碎化
2.“人性的弱点”是手机媒体的优点
3.手机媒体方程：手机媒体=无聊经济+促销经济
三、世界媒介发展简史：从大众到分众到个众
1.手机媒体的受众定义为“个众”
2.手机充分演绎了“人就是媒体”
四、世界营销发展简史：从被动到主动到互动
1.中国营销现状：营销的问题就是媒介的问题
2.整合营销就是整合媒体
3.整合传播就是互动传播
五、手机媒体对中国广告业的革命性影响
1.中国互联网广告为何如此失败
2.网络营销定义的理解偏差导致网络广告的投放障碍
3.网络营销=网络传播=网络广告
4.手机媒体是新媒体的杰出代表
5.互联网经营的是内容，无线互联网经营的是人
6.传统营销理念、现代传播手段、媒介化运营思维
7.手机媒体的发展过程需要领袖级的企业
8.为什么中国无线广告的投放量如此之小
9.两股力量推动手机媒体的发展
10.手机媒体对中国广告业的影响极其深刻
六、沟通的基础在于共识
案例：让子弹飞，手机媒体上的“中央电视台”：12580生活播报
案例：中国移动12580生活播报媒体说明书
案例：中国移动12580生活播报2011年广告说明书
第二章手机媒体是规模优选、破碎化程度最高、传播信息最热的冷媒介
一、新媒体的划分方式：冷媒介与热媒介
二、热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息
三、媒介就是信息：理解第五媒体的关键
1.什么是媒介
2.什么是媒体
3.什么是信息
四、手机媒体是规模优选、破碎化程度最高、传递信息最热的冷媒介
1.手机屏幕小刚好是第五媒体优选的特点
2.第五媒体是主流媒体：从“手机报”到“CCTV手机新媒体”
五、第五媒体使传统媒体的优势更强、弱势更弱
六、互联网与无线互联网的本质区别
1.无线互联网不是互联网简单的延伸
2.即时性与个性化是根本的不同
七、深沉的理性，冷酷的客观
案例：从360与腾讯的网络之争看网络传播的特点
案例：网络水军是无组织的组织力量：自组织
第三章第五媒体的定义
一、没有理论的事实是模糊的
二、第五媒体的定义
三、中国无线增值服务商（SP）的战略转型和重新定位
四、移动营销领袖先行：第五媒体的互动适应性
1.从2005年“超级女声”的第三名说起
2.学历越高，对第五媒体的互动适应性越弱
3.共同的挑战：时间
4.我们心中的“未来”已经是很多人的“现在”
五、第五媒体是促销媒体
1.促销社会的形成
2.70个字足够了
六、蝴蝶效应：从抵制家乐福的短信看手机媒体的传播特点
1.传播的蝴蝶效应
2.传播的开放性
3.传播的不可预测性
4.传播的连通性
5.传播的非集中控制性
6.传播的自相似性
7.传播的适应性
8.传播的涌现性
七、江西手机台：权威无线新闻主流第五媒体
八、龙广手机媒体：手机广播和手机视频直播
九、手机媒体中的“贵族”：WE微杂志
第四章无线广告发布的“个众模型”
一、广告是一种艰难的说服
二、无线广告是促销广告
1.什么是无线广告
2.从“个众模型”看无线广告的发布特点
三、无线广告的到达率就是有效到达率
四、手机媒体无线广告SWOT分析
1.无线广告的优势（Strength）
2.无线广告的弱势（Weakness）
3.无线广告的机会（Opportunity）
4.无线广告面临的威胁（Threat）
五、“垃圾短信”与“垃圾广告”的本质区别
六、费马大定理与华纳梅克浪费率
第五章无线营销的“4I模型”
一、第五媒体强势崛起，无线营销呼之欲出
二、无线营销：传统营销手段在新媒体上的应用
1.什么是无线营销
2.互动是无线营销的核心特点
三、无线营销不是短信群发
1.被滥用的短信群发
2.无线营销与短信群发的区别
四、手机电子优惠券：36时代的终端拦截
1.终端的互动拦截
2.终端的远程拦截
3.终端的定向拦截
4.面临的主要挑战
5.传播从终端开始，品牌在终端互动
五、无线营销原理：4I模型
六、网络营销原理：4I模型
七、网络时代的广告公司职能需重新定义
八、网络传播的效果必须与销量挂钩
九、巨大的误区：“垃圾短信”使“精准营销”变成“精准骚扰”
1.“垃圾短信”使“精准营销”变成“精准骚扰”
2.谁拥有数据库比有多少数据库更重要
3.单纯的短信群发是基于传统广告媒体的投放思维
4.手机媒体替代传统媒体的思维既无知又危险
5.无线营销的“推”与“拉”缺一不可
6.市场营销没有高深的理论，只有深刻的理解
7.任何赢利模式必须遵循正确的商业理念
案例：比技术更懂广告、比广告更懂技术
第六章无线广告的形式就是内容
一、无线广告的形式就是内容
二、SP所有的增值服务项目均是无线广告应用形式
三、手机报：最具潜力的无线广告应用形式
1.什么是手机报
2.手机报是人们主动订阅的
3.手机报使手机的第五媒体特征更显著
四、手机媒体上的“精彩台湾”：台湾大发现手机报
五、手机报：无线广告应用形式初探
1.彩信版手机报
2.WAP版手机报
3.短信版手机报
4.语音版手机报
5.其他形式的手机报
第七章中国移动行业应用解决方案的基本原则
一、当前思维与当前问题
二、中国移动行业应用解决方案的基本原则
1.原则：简单化+个性化=按需定制
2.简单的力量是无穷的
3.按需定制是服务而不是技术
三、手机媒体化是行业应用的战略沟通策略
第八章手机媒体化是中国移动信息化战略的一个重要组成部分
一、中国移动运营商的媒体化趋势
1.日本的启示
2.适合中国国情的选择：媒体化
二、破解移动密码：从“通信”专家到“信息”专家啼
三、泛IT社会与运营商的挑战
四、第五媒体是以运营商为主导的“垄断”媒体
附1《手机媒体自律公约》
附2朱海松北大演讲：第五媒体时代
后记1我们都是爱斯基摩人
后记2中国网络营销与网络传播的理解和解释性危机
参考文献
内容摘要
《靠前媒体》是中国论述手机媒体化的经典理论专著《第五媒体》和《手机媒体》的再版。五年前，手机媒体专家朱海松先生以敏锐的洞察和创新的勇气，创造性地阐述了手机媒体化的应用本质和表现形式。《第五媒体》一书划时代地为中国手机媒体化行业应用创立了概念标准和基本应用思路。抢先发售系统地从商业应用思维的角度给出了“第五媒体”的基本定义，并以此为基础陆续推出了《无线营销》、《无线广告》和《手机媒体》等专著，详细论述了手机媒体化的商业应用原理和基本应用模式，提出了无线广告发布的“个众模型”、无线营销的“4I模型”等全新的营销理念，在海内外产生了广泛的影响，书中的一些重要观点更成为手机媒体化商业应用的基本原则。未来，中国超过13亿人将拥有手机，这一巨大的客观现实将全面影响着中国的社会生活。
《不错媒体－－靠前媒体手机媒体化的商业革命》以所有渠道社会为背景，着重论述了手机媒体化过程中的商业价值应用，全面讨论了手机媒体在无线广告和无线营销应用领域的基本原则和基本原理，书中的观点是当前靠前关于手机媒体化行业应用的很前沿思想，是当今中国手机媒体化战略在商业应用领域很、很经典的论述。《靠前媒体》的出版将进一步推动移动互联网的商业应用实践，同时也将丰富基于中国新媒体和营销实践的应用思想和理论。
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