广告文案【正版新书】
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江苏无锡
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作者王威、张燕、丁艳艳、李连璧
出版社清华大学出版社
ISBN9787302361671
出版时间2015-04
装帧平装
开本其他
定价39元
货号1201098101
上书时间2024-06-25
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商品详情
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目录
章广告文案概述
节 广告文案及其作用
第二节广告文案的分类
第三节广告文案的特性
第二章广告文案与广告运作环节
节 广告文案与广告策划
第二节 广告文案与广告主题
第三节 广告文案与广告创意
第四节 广告文案与广告设计制作
第三章广告文案的构成与写作
节广告文案的构成
第二节 广告标题的写作
第三节广告正文的写作
第四节广告口号的写作
第五节广告随文的写作
第六节撰写更好的广告文案
第四章广告文案的诉求方式
节理性诉求文案
第二节感性诉求文案
第三节情理结合的诉求文案
第五章广告文案的语言与修辞
节广告文案的语言
第二节广告文案的修辞
第六章报刊广告文案
节报纸广告文案写作
第二节杂志广告文案写作
第七章广播广告文案
节广播广告文案概述
第二节 广播广告文案的撰写原则
第三节广播广告脚本的撰写
第八章 电视广告文案写作
节 电视广告文案概述
第二节 电视广告文案的撰写原则
第三节 电视广告脚本的撰写
第九章 网络广告文案。
节 网络广告文案的主要形式
第二节 网络广告文案的写作
第十章 其他媒体广告文案一
节户外媒体的广告文案
第二节直邮媒体的广告文案
第三节手机短信广告文案
第十一章 长文案和系列文案
节长文案的写作
第二节 系列广告文案的写作
第十二章 不同信息主体的广告文案
节产品广告文案
第二节服务广告文案
第三节企业广告文案
第四节公益广告文案
附录 广告文案大师简介
参考文献
内容摘要
本书根据广告行业的很新发展动态，结合广告文案创作操作规程，具体介绍广告文案的分类、构成特性、诉求方式、策划创意、设计制作、语言修辞、媒体、电视、网络、企业形象及公益广告文案等知识，并注重通过强化训练，提高应用技能与能力。
本书融入了广告文案很新的实践教学理念，力求严谨，注重与时俱进，具有结构合理、流程清晰、图文并茂、案例鲜活、通俗易懂、突出实用性的特点，并采用新颖的格式化体例设计。因此，本书既适用于本科及高职高专院校广告艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大广告从业人员、广告文案自学者也是一本推荐的自我训练指导手册。
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