国际市场营销学【正版新书】
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作者戴万稳 编著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301254097
出版时间2015-01
装帧平装
开本16开
定价56元
货号1201073399
上书时间2024-06-25
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商品详情
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作者简介
戴万稳，2005年获南京大学管理学博士(PhD)学位，现任南京大学商学院市场营销学系副教授、市场营销方向硕士生导师，南京大学人文社会科学研究院驻院学者。荷兰马斯特里赫特管理学院工商管理博士(DBA)候选人，韩国国家高等教育财团(KFAC)20094：度研究基金获得者，美国康奈尔大学约翰逊商学院、韩国首尔大学工商管理学院、台湾地区中山大学管理学院交流学者。南京大学市场营销专业“靠前市场营销学”课程教授，南京大学MBA项目、深圳大学MBA项目“危机管理”课程教授，澳门科技大学DBA项目“靠前企业管理”课程教授。中国人力资源管理研究学会理事，江苏省人力资源学会常务副秘书长，美国管理学会(AoM)、欧洲学习型组织研究协会(EcLO)、中国管理研究靠前学会(1ACMR)研究会员，《南开管理评论》、《管理学报》等非常不错学术期刊及国家自然科学基金项目评审人。近年来，在Frontiers of Business：Reseatchin China、《管理学报》、《外国经济与管理》等国内外学术期刊和学术会议上发表论文40余篇，出版学术专著《跨文化组织学习能力研究》一部，主编或参与编写《人力资源战略规划》等五部教材。主持完成国家自然科学基金面上项目、教育部人文社会科学基金项目、省级和校级科研课题4项，企业委托项目12项。目前研究兴趣主要在跨国公司跨文化管理、优选营销管理、危机管理、跨文化组织学习与学习型组织构建等方面。
目录
编国际市场营销基础
章国际市场营销缘起
节对外贸易的缘起与中国对外贸易的发展
第二节国际贸易与国际市场营销
第三节国际市场营销的演变和发展
第二章公司发展的国际化与全球化
节公司发展的国际化进程
第二节企业国际化和全球化战略整合
第三章国际市场营销机会
节国际新兴大市场
第二节跨国市场区域
第三节跨国市场协定对国际市场营销的影响
第二编国际市场营销环境
第四章国际市场营销的历史与自然环境
节国际市场营销的历史环境考察
第二节国际市场营销的地理环境
第三节国际市场营销的人口环境
第五章国际市场营销经济与贸易环境
……
内容摘要
戴万稳编著的《靠前市场营销学(高等院校经济学管理学系列教材)》内容包括：靠前市场营销缘起；靠前市场环境分析（历史与自然环境、经济与贸易环境、社会与文化环境、政治与法律环境）；靠前市场营销机会分析（靠前市场调研、市场细分与定位）；靠前市场营销战略分析（产品与品牌战略、渠道战略、定价战略、人力资源战略）；靠前市场营销可持续发展分析（组织与控制、跨文化营销伦理）。本书特色：1.立足靠前市场的视角，对市场营销环境、管理、营销战略和可持续发展进行分析，使读者更加敏锐地观察到靠前企业在优选范围内的市场运作，把握它的规律和本质。2.在博采众长的基础上，着力于系统思考和创新，更好地将理念、理论和方法与实践结合起来。3.在靠前化和优选化的框架基础上，着力于中国本土市场的发展和探索。本书收集了较多的手中国本土市场和中国本土企业靠前化案例，从跨国公司在中国以及中国本土跨国公司的优选化战略出发，探讨和阐述具有中国特色的靠前市场营销学。本书适合用做管理类研究生、MBA及本专科学生以及企*单位营销管理实践人员的教材及参考书。
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