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江苏无锡
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作者何辉 著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301155097
出版时间2009-08
装帧平装
开本16开
定价50元
货号11230395
上书时间2024-06-24
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
目录
节 广告文案的界定：广义与狭义
第二节 从广告策划到创意策略
第三节 从创意策略到广告文案
第二章 广告文案创作的基础：广告策划（上）
节 广告策划中的产品分析和广告文案
第二节 广告策划中的市场分析和广告文案
第三节 广告策划中的竞争分析和广告文案
第四节 广告策划中的消费者分析和广告文案
第三章 广告文案创作的基础：广告策划（下）
节 对人类需要和欲求的诉求与广告文案
第二节 诉求方式与广告文案
第三节 表现形式与广告文案
第四节 情感型广告何时更有效
第四章 印刷广告文案创作
节 印刷媒体与印刷广告
第二节 大标题和副标题创作
第三节 正文创作与附文创作
第四节 文字部分与视觉部分的协调
第五章 电视广告文案创作
节 电视与电视广告
第二节 电视广告的文案创作
第三节 几种基本类型的电视广告文案创作
第六章 广播广告文案创作
节 广播与广播广告
第二节 广播广告文案的创作
第三节 几种基本类型的广播广告文案创作
第七章 户外广告文案创作
节 户外媒体与户外广告特点
第二节 户外广告的文案创作
第三节 交通广告
第八章 互联网广告文案创作
节 互联网媒体与互联网广告特点
第二节 互联网广告文案创作
第九章 售点广告文案创作
节 售点广告
第二节 售点广告文案创作
第十章 媒体创意时代的广告文案创作
节 媒体创意时代对文案创作的挑战
第二节 媒体创意与广告文案创作
第十一章 几种专门广告的文案创作
节 几种专门的广告形式
第二节 公益广告文案创作
第三节 公共关系广告文案创作
第十二章 广告文案的语言艺术
节 广告文案与修辞
第二节 视觉语言艺术
第十三章 广告文案与广告提案
节 什么是广告提案
第二节 广告提案中经常出现的问题
第三节 广告提案技巧
第四节 广告提案书的制作和使用的设备工具
第十四章 广告文案测试
第十五章 广告文案创作与社会
第十六章 广告文案创作者
主要参考文献
后记
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